几米系列媒体传播分析 时尚图书的娱乐化传播
　　几米系列的走红与其入市的时机是密不可分的。因为那个时候，媒体正在大张旗鼓地渲染“小资情调”以及接踵而来的“布族（BOBOS）”的概念。概念最容易带动图书的畅销。加之前有朱德庸漫画所作的铺垫，几米系列释放出了巨大的市场能量。几米同时也给图书界贡献了一个新语汇：绘本，以示与传统漫画图书的不同。在中国发行工作者协会提供的优秀畅销书书单中，几米的《向左走向右走》排在文艺类第3名。 
　　作为2002时尚元素的几米绘本在媒体传播上同样是时尚气息十足的，主要有：在《南方周末》和《三联生活周刊》这两份面向中国都市读者的报刊进行了连载；几米官方网站专门以几米作品为内容制作了精美的电脑屏保程序、壁纸；搭车彩信潮流，专门推出了几米作品彩信，充分发挥了几米绘本与网络天然的亲和力，他的《向左走向右走》被著名导演杜琪峰改编成电影，《微笑的鱼》、《森林里的秘密》也已筹拍动画片，《地下铁》则被黎焕雄改编成舞台剧，《向左走向右走》被EMI百代唱片公司制作成了音乐专辑……可以看到，几米系列把当下的时尚元素电脑、彩信、影视、音乐、小资等进行了叠加，成为2002娱乐业的重要组成部分。据统计几米系列有6本入列“三联书店2002年度销售量前50名”。 
　　正因为此，在几米系列的媒体传播中，严格意义上的图书宣传在整个媒体传播中并不占主要部分，且主要集中在去年年初上市期间发布的资讯，而其更多的是从时尚角度看待几米，包括对几米作品影视改编以及音乐制作等资讯的报道，与娱乐新闻的手法如出一辙。这在年终各种时尚和文化类总结性的报道中可以看出，如《激情2002最小资：读图时代热了几米》（新华网）、《2002书业“平庸年”十风》（《北京青年报》）、《面孔·快乐》（《南方周末·2002年末特刊》）等。上述分析汇总为表三。 
　　几米系列的媒体传播使我们看到，媒体传播必须针对图书的内容和读者，不能把图书囿于出版领域来操作。正如像《哈利·波特》等国际畅销书所显示的一样，图书出版已经成为娱乐业的一个重要组成部分。几米案例所显示的对电脑屏保、壁纸、手机铃声、彩信在内的电脑网络媒体的利用，将不会是个案，将来越来越多的图书会借助电脑网络的力量，全力制造这个时代的娱乐生活。