富有魅力的领导人和咄咄逼人的修辞也是重要因素；事实上，人们很久以来主要通过修辞、论证图式、以及咄咄逼人的辩论模式来识别右翼民粹主义政党。但这些因素本身并不足以成为显著特征；他们远远不能用来界定右翼民粹主义这一复杂现象。我们需要观察、分析、理解的是内容，即此类修辞所传达的意识形态与思想、提议与想象；只有将他们联系起来，我们才能够看清上升的右翼民粹主义的很多侧面。意义是由形式和内容共同建构的，并通过很多层次的语境知识得到理解与解释——历史的、社会-政治的、互文与互语的、以及情景的语境知识。

    2010年，我在瑞典的厄勒布鲁的市政大厅做了一场关于右翼民粹主义修辞与意识形态的讲座，我儿子雅各布（Jakob）现场发问，挑战我关于美国茶党的共性与差异的观点（上文已经提到，茶党运动是为反对2008年奥巴马当选美国总统而发起的）。他建议我写一本书，对欧洲的右翼政治与政策和美国的政治运动进行比较，后者主要是专注于共和党（the Republican Party）。因此，本书最终的意图至少是理解并解释此类近期发展情况的一部分，提供可以追溯右翼民粹主义的微观政治轨迹的多方面例子，展现各种各样正式与非正式语境中的许多话语、体裁、图像和文本。书中有15个案例服务于这一目的，力争深入分析奥地利、芬兰、德国、匈牙利、意大利、波兰、瑞士、荷兰、乌克兰、英国和美国的政治形势快照。对右翼民粹主义微观政治的分析嵌入在诸多语境知识中，嵌入在来自于全国性选举以及欧盟选举中的事实与数字中，嵌入在重要的理论话语分析、社会学、历史学和政治学理论中。这些分析形成一个框架，指导细致的语言学、语用学、修辞学以及论辩分析。但本书也是为非学术界人士所写，因此，在能够满足系统的语言学分析前提下，本书尽量使用通俗易懂的写作风格。