数字出版走向全产业链融合传统出版如何应对？

有评论称，这是出版业继造纸术、活字印刷术之后的第三次“迁居”。传统出版业该如何应对这一转型？　　正在筹办网络版的《中国大百科全书》副总编辑马汝军，在今年年初北京大学举办的第十届中国文化产业新年论坛上表示，要搭建基于网络的编撰平台，在《中国大百科全书》(第三版)网络版推出之时，纸质版的定位将更偏向于收藏。　　此时，中国的数字出版资本市场暗涌不断：江苏凤凰出版传媒集团2012年年报显示，数字出版首度盈利，利润率较高的《数字课堂》光盘卖出了1500万张，这是存量内容资源数字化之后的一个重要突破。　　按照新闻出版总署的规划，中国第十个数字出版基地今年1月在安徽落地，数字出版从早期技术企业的“单打独斗”开始走向全产业链融合发展。　　以2005年“首届中国数字出版博览会”的召开为标志，中国数字出版已经历七年的发展。统计显示，2011年数字出版实现营业收入接近1377.88亿元，占全行业营业收入10%。　　“中国传统出版业必须接受这一不可逆转的转变”，中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会理事长聂震宁以“持续转型”来界定2013年中国数字出版态势。他向本刊记者表示，个人可以放弃新技术，整个行业不能放弃，传统出版业应该积极参与其中，耐心等待时机。　　在许多人看来，传统出版正像蝴蝶一样蜕变，从二维书写的呈现，进入全新的多媒体空间。有评论认为，这是出版业继造纸术、活字印刷术之后的第三次“迁居”。　　传统出版：被动应战还是华丽转身　　2012年圣诞节，美国《新闻周刊》的封面令读者震惊：摩天大楼从纽约曼哈顿的街区耸起，画面萧瑟凄凉，“最后一期印刷版”字样横亘在封面正中位置。这家美国第二大新闻杂志以这样的方式向印刷版告别。封面上的“印刷”二字被标注为刺目的红色，让人很难分辨这是毁灭或是重生的色彩。　　在此之前，2012年9月，有着93年历史的德国老牌报纸《纽伦堡晚报》宣布停刊。紧接着，《法兰克福评论报》宣告申请破产。　　“在无情的市场大战中，自身战略决策失误必会失去阵地。”聂震宁认为，国外传统报刊倒闭潮并非必然趋势，转型的战略错误必将导致惨败。他同时忧心忡忡地表示，中国传统出版业的转型依然很慢，而技术商正在攻城略地，传统出版必须尽快跟上科技的脚步，形成主导力量。　　中国新闻出版研究院发布的《2011-2012中国数字出版产业年度报告》指出，传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等困扰数字出版多年的问题依旧存在。　　“中国存在两张皮，英国是一张皮。”湖北省文化厅副厅长、长江出版传媒集团原总裁王建辉2012年9月考察英国之后，撰文《出版向何处去》指出：在英国，传统出版业自己成为数字出版的主导者与原动力，英国出版业把数字出版看作自己的分内事。 “观念问题是主要原因。”北京“中文在线”网站总裁童之磊告诉本刊记者。现在市面上所能看到的《十八大报告》《中国共产党章程》《十八大会议文件汇编》电子书，皆由“中文在线”与人民出版社合作同步推出。　　作为数字版权服务商，“中文在线”2000年成立于清华大学，是中国数字出版的开创者之一。“中文在线”成立之初提出“数字图书馆”这个全新的概念之后，到全国各地对1万多名校长、图书馆馆长、老师进行培训；在中西部地区，“中文在线”甚至以买断图书版权后捐赠的形式进行普及和推广；2002年，“中文在线”担纲“十五”计划教育部课题，在国内率先推出“中小学数字图书馆”。　　十年来，“中文在线”与传统出版企业洽谈合作时屡屡碰壁，却承担了大量政府公益电子书项目。　　在童之磊的视角里，中国政府和读者对数字出版热情非常之高，然而，作为中间环节的传统出版企业，其向数字出版转型的现状则呈现出“贫富分化”的极不均衡发展态势。　　2010年，新闻出版总署下发《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，提出，到“十二五”末，中国数字出版总产值将力争达到新闻出版产业总产值的25%；传统出版单位到2020年基本完成数字化转型。　　要实现这一目标，中国传统出版单位转型任务艰巨。　　数字出版的三重境界　　你在哪里读到莫言的小说？本刊记者在街头随机询问，十有八九的人回答是阅读免费电子书；同样，诸多上榜图书仅仅在新书发行第三天，即可在网络免费下载。如果，你以为这就是数字出版，然后大叹传统出版难敌免费大餐，那就错了。因为数字出版不等于电子书，免费也不代表版权电子书的未来——之所以存在误解，概因为在中国，传统纸书电子化尚未形成比较成熟的模式。让我们将视角回溯到电子书的鼻祖——2000年3月，美国作家斯蒂芬·金与美国西蒙&舒斯特图书出版公司合作，在网上出版一本1.6万字的短篇小说《子弹骑手》。24小时之内，约40万名读者下载了这本66页的惊险小说。亚马逊集团董事会主席杰夫·贝佐斯坚信斯蒂芬·金一定会成功，因为“他的东西就是写在香蕉皮上，人们也会乐意去读的”。

有评论称，这是出版业继造纸术、活字印刷术之后的第三次“迁居”。传统出版业该如何应对这一转型？

　　正在筹办网络版的《中国大百科全书》副总编辑马汝军，在今年年初北京大学举办的第十届中国文化产业新年论坛上表示，要搭建基于网络的编撰平台，在《中国大百科全书》(第三版)网络版推出之时，纸质版的定位将更偏向于收藏。

　　此时，中国的数字出版资本市场暗涌不断：江苏凤凰出版传媒集团2012年年报显示，数字出版首度盈利，利润率较高的《数字课堂》光盘卖出了1500万张，这是存量内容资源数字化之后的一个重要突破。

　　按照新闻出版总署的规划，中国第十个数字出版基地今年1月在安徽落地，数字出版从早期技术企业的“单打独斗”开始走向全产业链融合发展。

　　以2005年“首届中国数字出版博览会”的召开为标志，中国数字出版已经历七年的发展。统计显示，2011年数字出版实现营业收入接近1377.88亿元，占全行业营业收入10%。

　　“中国传统出版业必须接受这一不可逆转的转变”，中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会理事长聂震宁以“持续转型”来界定2013年中国数字出版态势。他向本刊记者表示，个人可以放弃新技术，整个行业不能放弃，传统出版业应该积极参与其中，耐心等待时机。

　　在许多人看来，传统出版正像蝴蝶一样蜕变，从二维书写的呈现，进入全新的多媒体空间。有评论认为，这是出版业继造纸术、活字印刷术之后的第三次“迁居”。

　　传统出版：被动应战还是华丽转身

　　2012年圣诞节，美国《新闻周刊》的封面令读者震惊：摩天大楼从纽约曼哈顿的街区耸起，画面萧瑟凄凉，“最后一期印刷版”字样横亘在封面正中位置。这家美国第二大新闻杂志以这样的方式向印刷版告别。封面上的“印刷”二字被标注为刺目的红色，让人很难分辨这是毁灭或是重生的色彩。

　　在此之前，2012年9月，有着93年历史的德国老牌报纸《纽伦堡晚报》宣布停刊。紧接着，《法兰克福评论报》宣告申请破产。

　　“在无情的市场大战中，自身战略决策失误必会失去阵地。”聂震宁认为，国外传统报刊倒闭潮并非必然趋势，转型的战略错误必将导致惨败。他同时忧心忡忡地表示，中国传统出版业的转型依然很慢，而技术商正在攻城略地，传统出版必须尽快跟上科技的脚步，形成主导力量。

　　中国新闻出版研究院发布的《2011-2012中国数字出版产业年度报告》指出，传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等困扰数字出版多年的问题依旧存在。

　　“中国存在两张皮，英国是一张皮。”湖北省文化厅副厅长、长江出版传媒集团原总裁王建辉2012年9月考察英国之后，撰文《出版向何处去》指出：在英国，传统出版业自己成为数字出版的主导者与原动力，英国出版业把数字出版看作自己的分内事。

“观念问题是主要原因。”北京“中文在线”网站总裁童之磊告诉本刊记者。现在市面上所能看到的《十八大报告》《中国共产党章程》《十八大会议文件汇编》电子书，皆由“中文在线”与人民出版社合作同步推出。

　　作为数字版权服务商，“中文在线”2000年成立于清华大学，是中国数字出版的开创者之一。“中文在线”成立之初提出“数字图书馆”这个全新的概念之后，到全国各地对1万多名校长、图书馆馆长、老师进行培训；在中西部地区，“中文在线”甚至以买断图书版权后捐赠的形式进行普及和推广；2002年，“中文在线”担纲“十五”计划教育部课题，在国内率先推出“中小学数字图书馆”。

　　十年来，“中文在线”与传统出版企业洽谈合作时屡屡碰壁，却承担了大量政府公益电子书项目。

　　在童之磊的视角里，中国政府和读者对数字出版热情非常之高，然而，作为中间环节的传统出版企业，其向数字出版转型的现状则呈现出“贫富分化”的极不均衡发展态势。

　　2010年，新闻出版总署下发《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，提出，到“十二五”末，中国数字出版总产值将力争达到新闻出版产业总产值的25%；传统出版单位到2020年基本完成数字化转型。

　　要实现这一目标，中国传统出版单位转型任务艰巨。

　　数字出版的三重境界

　　你在哪里读到莫言的小说？本刊记者在街头随机询问，十有八九的人回答是阅读免费电子书；同样，诸多上榜图书仅仅在新书发行第三天，即可在网络免费下载。如果，你以为这就是数字出版，然后大叹传统出版难敌免费大餐，那就错了。因为数字出版不等于电子书，免费也不代表版权电子书的未来——之所以存在误解，概因为在中国，传统纸书电子化尚未形成比较成熟的模式。

让我们将视角回溯到电子书的鼻祖——2000年3月，美国作家斯蒂芬·金与美国西蒙&舒斯特图书出版公司合作，在网上出版一本1.6万字的短篇小说《子弹骑手》。24小时之内，约40万名读者下载了这本66页的惊险小说。亚马逊集团董事会主席杰夫·贝佐斯坚信斯蒂芬·金一定会成功，因为“他的东西就是写在香蕉皮上，人们也会乐意去读的”。