在日本，出版业由于被西方主流出版业孤立加之阅读群体的急剧下降，导致市场的反应也不是很理想。领先的日本零售商Rakuten收购了加拿大的Kobo电纸书开发团队，并很快在日本发布了这个产品，但市场效果却远远低于预期的评估，原因在于内容量和软件自身的问题。 Rakuten希望抢在亚马逊Kindle发布之前获得市场，然而，到目前为止，电子阅读似乎也仅仅是在漫画和色情领域火热繁荣。亚马逊则表示，日本版Kindle电纸书应用商店，在11月份将会有5万多书籍供用户选择。

　　蓬勃发展的巨大中国市场也是一个难题，首先，谷歌和亚马逊这样的国际巨头在中国并不占据着他们在其他地区那样的主导地位，Kindle投入市场还有待考验。其次，中国本土还有一些其他的强大竞争对手，比如中国移动。另外，不同的阅读文化也是需要考虑的因素。