技术企业为抢占市场花费巨大，但电子书市场仍面临诸多问题

　　世界正在目击一场全球顶级企业的剧烈纷争，这些企业为了夺取主导地位和生存空间，正在以硬件、内容和广告为代表的数字市场奋力拼杀。当然，拼杀的投入也是惊人的，甚至远远超过总统候选人在美国大选中的投入。

　　最近，微软为它的Windows 8操作系统和Surface平板电脑以及最新一代的手机促销花费了足足18亿美元；三星也为它的智能手机Galaxy SIII、Mini智能机和Tab2平板电脑的营销投入了27亿美元；而以卖书起家的亚马逊最近在Kindle Fire平板电脑和新一代的 E-Ink电子书阅读器KindlePaperwhite上也投入了14亿美元。同时，苹果公司为iPhone5、new iPad 和 iPad Mini 的营销花了共计10亿美元，谷歌也将15亿美元砸向它最新研制的一款旗舰平板Nexus7和Nexus 4智能手机。总之，近期排名前八位的技术公司为了各自的营销活动总共花掉了150亿美元。

　　技术巨头的沉浮与隐忧

　　技术巨头们的情况并非都很乐观，其中一些公司甚至存在着潜在的生存危机。芬兰巨头诺基亚一度是全球最大的移动电话供应商，但自从苹果发布了iPhone之后，诺基亚几乎丢失了自己百分之九十的市场份额，靠着自有资金和来自微软的支持艰难过活。预计在未来的一年半中，除非它所押中的市场赌赢了，否则将面临现金枯竭的危险。

　　微软目前也正在努力建立Windows作为第三个操作平台来与安卓和苹果竞争。 微软曾是全球最大的公司，几乎把持着全球百分之九十的PC市场，在苹果还未发展起来时，微软显然在时尚和创新等元素上是不可战胜的。从目前来看，虽然PC市场对微软来说仍是主要的竞争力，但随着使用智能手机和平板电脑用户的增加，微软的市场已经开始走下坡路。

　　在iPad出现之前，微软曾在2002年发布过一款平板电脑，但是基于当时的市场状况，平板电脑进入市场还有一定的难度，所以微软也没有继续跟进。Surface确实有些非凡的特性，从市场反应来看，它的反响很一般，并且399欧元的售价也相对昂贵。因此，微软为了捍卫它在市场的帝国之位，将赌注押在了 Windows 8操作系统上，但是该系统在实用性和吸引力方面已经引起了用户质疑。现在，仅仅拥有4000个用户的Windows 8 操作系统正面对全球超过27.5万用户使用的强大竞争对手iPad的竞争。

　　然而，苹果的秋季发布会也不是一帆风顺。它在iPhone 和iPad上用以替换Google地图而采用的自家地图被誉为是世界上最漂亮的地图。不幸的是新地图并非那么完美，它带来了错乱的公路、桥梁、甚至瑞典首都也出现差错，它不但将爱尔兰首都都柏林的机场从城北移到了城南，而且将都柏林著名的动物园从开阔地区搬进了一个被认为是酒吧和餐馆集中的城市密集区。所有的这些换来的是苹果CEO为此而做的尴尬道歉和谷歌的嘲讽。

　　不过，谷歌自身也有麻烦，在秋季的发布会上，糟糕的年中业绩恐怕将要公之于众。美国搜索引擎市场的75%和欧洲部分地区的九成份额，对于谷歌来说本该漂亮，但是分析师注意到，用户从PC向智能手机和平板电脑的迁移导致广告收入下降，连带股价开始大幅下跌，不满的股东纷纷要求谷歌赔偿损失。

　　再来看看以卖书起家的亚马逊。继Kindle Fire平板电脑和电纸书在美国成功发售之后，亚马逊目前正在公关英国市场。亚马逊将他们的任务定义为“重建常规”，无论是高清屏幕、高清摄像头、环绕立体声系统，还是他们拥有的2200万首歌曲、应用程序、游戏、电影、书籍等等，将来都可能应用于任何设备。

　　电子阅读市场冷热不均

　　对于图书业来说，出版商恐怕在担心“纸书”将会一去不复返。由于亚马逊公司地址位于卢森堡的避税区，去年他们在没有缴纳任何企业所得税的情况下从英国互联网销售业务中赚得33万欧元。英国更担心亚马逊会迫使出版商来承担亚马逊销售产品的增值税并从中取得巨大的折扣。而亚马逊过高的市场占有率也会将小型出版商轻而易举地逼出电子书市场。

　　与此同时，英国最大的连锁书店瓦特斯通（Waterstone"s）正在推广Kindle 电纸书。而美国书商巴诺（Barnes&Noble）的Nook电纸书由于存在技术问题，其发布已经被推迟。

　　在英美之外的其他市场，亚马逊的地位并不是那么稳固。在西欧，数字化的速度和规模远远低于美国和英国。在法国、德国和其他地方的图书爱好者当中，数字化的推广还存在着一定的文化阻力，从而导致亚马逊的Kindle并不占主导位置。另外，在很多欧洲市场，可用的数字内容仍然非常有限，算起来也只有一万多种电子书。