在当前新书竞争“惨烈”的市场背景下，古旧书市场所受冲击不大，活得相对滋润。当当网今年二手书交易平台上线，似乎要加剧变局？

　　提起古旧书，很多人往往会首先想到门外一声声收废品的吆喝声，想到泛黄的书页。事实上，古旧书可以分为“古旧书”和“旧书”两类，前者多指那些古老罕见且很有文物价值的珍本书、善本书，后者多是前几年出版的书。在图书分销渠道，古旧书市场早已占有一席之地，无论是康熙年间琉璃厂众多的旧书店还是成立于1952年以搜集散落各地的古旧书为主的中国书店，都让我们看到了历史悠久的古旧书经营。

　　近年来，随着互联网的发展，传统旧书加上现代化营销方式，古旧书市场再度焕发出生机，有很大的市场潜力可挖。如专门经营古旧书的孔夫子旧书网就在中国商业网站排行榜上排名十分靠前。近两年，随着收藏市场日渐升温，古旧书价格每年以15%～20%的速度增长。在当前新书竞争“惨烈”的市场背景下，古旧书市场所受冲击不大，活得相对滋润。

　　交易网站优势初现

　　旧书拥有着巨大的市场，在网上散落的上百家专卖旧书的店铺，和各地散落的上千家甚至更多的实体旧书店、旧书摊都是很好的资源。记者在百度贴吧、豆瓣、孔夫子旧书网的社区中与许多藏友及小型网站的经营者进行了沟通，了解到当前较大型的中文古旧书交易网站约有十几家，发展状态和经营规模各异。国内成立最早的古旧书交易网站是马睿古旧书店，而目前运作最为成功、规模最大的当属孔夫子旧书网，该网站在线图书数量、注册用户数、整体交易额、用户忠诚度等方面都独领风骚。此外，还有中国旧书网、天下旧书网以及一些特色类的二手书交易网站，如以专门经营二手教材为主的广州旧书网，以专门经营过期期刊为主的第一过刊网等。还有一些是实体书店的互联网平台。在收藏热下，旧书购买者已经由学者、收藏家转向了大众。

　　网络旧书经营的优势已经显现。孔夫子旧书网副总经理孙雨田告诉记者，孔夫子已经拥有6000多家网上加盟书店，遍及中国各地，为网站提供了3000万种在线古旧图书。孔夫子为全国各地的古旧书爱好者搭建了一个网上沟通、交易的平台，这个优势同样是传统古旧书店比不了的。中国旧书网创始人张哲也认为网上古旧书交易打破了时间与地域的限制，为四处跑书摊“淘宝”的古旧书爱好者提供了更大的便利。孙雨田表示：“许多在北京潘家园、报国寺有古旧书书店和旧书交易业务的人，大都已经开始在孔夫子进行古旧书网上交易。”

　　服务严控网络交易风险。古旧书价值日渐升温，价格也水涨船高，网络交易带来便利的同时，信用机制和保真成了大问题。布衣书局的负责人告诉记者，“古旧书的定价和品相不易界定，网上交易要提供照片和详细的介绍，此外就是靠网站的信誉了”。孙雨田也表示，“孔夫子为所有经营客户采用实名注册，将成立至今的所有交易与投诉全部公开，买家可查询卖家的信用记录。同时列出所有流程中可能发生的纠纷，让买卖双方有据可依。如果发现书店销售假书，则会在第一时间给予警告，而发生第二次时，则会将其经营账号封锁。”凭借公平、公开的服务，孔夫子在业内赢得了良好的口碑和认可度，迅速发展为拥有3000万种书籍和150多万会员的大型电子商务平台，同时构建的类似于支付宝的中介支付平台，一举解决了买卖双方交易后的借款问题。

　　模式清晰，市场前景待挖。孔夫子旧书网在长期坚守中，已探索出了盈利模式。他们按交易额收费，此前每年收取每个书店100~600元不等的服务费，随着服务日渐被认可，去年底开始加收卖家1%的交易费；在线拍卖双方各收取1.5%的费用，拍卖物品收取8‰佣金；个人书摊不收取服务费，只是每笔交易收取3%佣金。业内专家认为，孔夫子等大型旧书网为这些实体旧书店搭建一个互联网平台，帮助他们与潜在购书者牵线搭桥，并从累积达成的旧书交易中收取一定比例回扣或佣金，有着清晰的盈利模式，抓到了该空白市场的商机。

　　但孔夫子所探索的盈利模式是否适合于其他网络平台有待实践。大多数旧书网站没有雄厚的资金背景与支持，网站运作多属个人行为，目前也仅限于买卖书与书友交流，无法形成规模。张哲表示，中国旧书网暂时不收取任何服务费，只是为大家搭建交流的平台，未来希望可以有更好的盈利模式。缺乏资金背景，缺少专业的商业运作，大都是个人经营等短板，必将制约古旧书网站的规模与发展。

　　传统书店寻求变局

　　随着古旧书交易网站的兴起，那些历史悠久的传统古旧书店是否会受到冲击？