“百威”打好三张牌

大家一定不会忘记这届世界杯前的一则蚂蚁喝啤酒看世界杯的广告吧。去年百威在知名度大幅提高的同时，也获得了丰厚的收益。公司自１９９５年开展在华业务以来，２００１年首次实现赢利；百威已发展成为中国销售额最高的外资啤酒品牌，占据了国内高档啤酒市场将近５０％的份额。安海斯－布希是世界上最大的啤酒酿造商，拥有百威武汉国际　啤酒有限公司９８％的股份，其主要产品为百威啤酒和百威冰啤。质量是百威成功的关键。百威共有２４０道精密保质的工序，在百威武汉公司的酿酒大师每天也对该厂酿制的啤酒进行严格把关，每天都要接受一位酿酒大师的口味测试。只有如此严谨的品质监控，才造就了百威清爽、清澈、清醇的独特口感和超高品质。去年，安海斯－布希公司进一步强化了百威在中国市场上的高档品牌形象。公司根据国内消费者的特点推出了全新７００毫升精装百威啤酒，延续了百威在包装上一贯的独特创新风格。百威对高品质的不懈追求除其产品外，还反映在公司的营销工作中。２００１年在啤酒行业里，百威位居广告投入之首。百威“蚂蚁系列”电视广告自１９９７年首次在中国推出以来，一直深受国内电视观众的喜爱。作为世界体育赞助先驱，百威在中国赞助了一系列体育赛事和活动，如２００１百威大力神杯巡礼活动、２００２百威大学生足球联赛，百威６人制足球挑战赛等，这使百威的品牌形象进一步深入人心。２００１年，百威还首次成为中国足球甲Ａ联赛的唯一啤酒赞助商，并荣幸地成为中国奥委会和２００４年奥运会中国代表队的正式赞助商。

大家一定不会忘记这届世界杯前的一则蚂蚁喝啤酒看世界杯的广告吧。去年百威在知名度大幅提高的同时，也获得了丰厚的收益。公司自１９９５年开展在华业务以来，２００１年首次实现赢利；百威已发展成为中国销售额最高的外资啤酒品牌，占据了国内高档啤酒市场将近５０％的份额。安海斯－布希是世界上最大的啤酒酿造商，拥有百威武汉国际　啤酒有限公司９８％的股份，其主要产品为百威啤酒和百威冰啤。
质量是百威成功的关键。百威共有２４０道精密保质的工序，在百威武汉公司的酿酒大师每天也对该厂酿制的啤酒进行严格把关，每天都要接受一位酿酒大师的口味测试。只有如此严谨的品质监控，才造就了百威清爽、清澈、清醇的独特口感和超高品质。去年，安海斯－布希公司进一步强化了百威在中国市场上的高档品牌形象。公司根据国内消费者的特点推出了全新７００毫升精装百威啤酒，延续了百威在包装上一贯的独特创新风格。百威对高品质的不懈追求除其产品外，还反映在公司的营销工作中。２００１年在啤酒行业里，百威位居广告投入之首。
百威“蚂蚁系列”电视广告自１９９７年首次在中国推出以来，一直深受国内电视观众的喜爱。作为世界体育赞助先驱，百威在中国赞助了一系列体育赛事和活动，如２００１百威大力神杯巡礼活动、２００２百威大学生足球联赛，百威６人制足球挑战赛等，这使百威的品牌形象进一步深入人心。２００１年，百威还首次成为中国足球甲Ａ联赛的唯一啤酒赞助商，并荣幸地成为中国奥委会和２００４年奥运会中国代表队的正式赞助商。