近日，第三方咨询机构及数据公司易观国际、艾瑞咨询、DCCI均发布了2010年中国互联网市场相关数据，其中互联网广告业保持持续稳定增长，市场规模比2009年有近一倍的突破。
    2010年，互联网广告为何会实现如此快速的增长？在广告形式及营销策略上，2010年的互联网广告相比之前有何突破？
    广告“大热”互联网
    根据易观国际发布的数据，2009年中国互联网广告产值为155亿元，2010年则迅速增长到279亿元。易观国际认为，中国网络广告市场作为区别于传统媒体的新型营销形式，已经日益受到广告主的重视。
    DCCI互联网数据中心创始人、总经理胡延平则在2011互动营销世界峰会上指出，2010年中国网络广告营销市场占中国广告市场规模的比例为11.2％，预计在未来几年内该比例将显著上升。胡延平预测，2010年互联网广告将超越报纸成为市场上第二大广告媒介。事实上，在近几年主流媒介中，网络广告营收率就一直高于电视和报纸。
    在DCCI公布的数据中，2010年中国搜索引擎广告规模为108亿元，综合门户广告营收规模达到60亿元，网络视频广告规模超过11亿元，社区广告规模为10亿元……胡延平据此认为，随着互联网用户的快速增长，网络广告各细分领域的营销方法将进一步体系化，网络广告市场也将取得较为乐观的增长。
    产值随网民而来
    “互联网广告的增长是整个社会的大趋势，这其实是水到渠成的一个变化。”互联网广告资深人士、亿赞普科技首席营销官林杰告诉本报记者，互联网广告额的增长与中国网民用户的增长交相呼应。“互联网广告的成长来源于用户，网民成几何倍数增长，这意味着更多人通过小小的电脑屏幕获取讯息，这正是商家的机会。”
    据林杰介绍，作为IT行业的全球第一，英特尔公司在以往做广告时对传统媒体如报纸、杂志、户外媒体要求较高，份额占据广告额的80％，而最近，英特尔则要求多做互联网广告。“商家的一切行为都是追随消费者的。互联网越来越多地走进人们的生活，在这样的情况下，互联网广告的增长是必然的。”林杰说。
    而在艾瑞咨询网络广告分析师金乃丽看来，2010年互联网广告的快速增长与全年实体经济的回暖也有关系。此外，2010年全国热点事件较多，因此品牌企业有实力、也愿意通过互联网广告实现品牌的价值。
    更精更准的广告
    在广告形式上，2010年与之前也有所区别。传统互联网媒体如门户网站、社区网站凭借其广告位、关键字等广告形式的投放依旧占据2010年互联网广告市场较大份额，同时，视频网站、社交网站、微博等新媒体平台异军突起，广告市场份额表现不俗。
    “以视频网站为例，网络视频的媒体属性非常适合广告投放，并且视频的表现力和冲击力强于普通的图文，视频广告也因此产生出许多独具特色的广告形式，如贴片广告、UGA（种子视频）等，由此形成了视频广告与普通网络广告的差异化优势。”在易观智库发布的报告中如是指出。
    除广告形式的变换之外，另一种更注重“内涵”的互联网广告模式也已经出现，用林杰的话形容，这种互联网广告能够实现“同样的人在同一页面上看到不同的广告内容”。林杰告诉记者，这种新型的广告模式更注重广告的主动性，通过行为分析互联网受众的收入、社会地位、性别、消费力、喜好等，主动找到目标人群，从而使互联网广告变得更加精准，能够让广告主有的放矢，解决传播营销问题。
    林杰的想法与DCCI的分析也不谋而合。DCCI调查显示，尽管2010年中国互联网广告上涨迅猛，但网络广告营收占比率依旧滞后于网民渗透率，网络广告价值依旧被低估。林杰认为，如果能在互联网上实现更加精准的广告投放，被低估的广告价值将会很快上升，互联网广告也将有更广阔的上升空间。