尽管目前大出版社和大牌作者联手对抗亚马逊的电子书定价政策，但是从长远看，出版社和作者的利益并不一致。随着电子书销售在全部图书销售中的比重不断增长，大出版社的地位在削弱，而大牌作者的地位在提高。

　　有些人支持电子书迅速普及，因为电子书更加便宜，它不需要纸张，没有污染，每次运输也不会留下碳痕迹。电子书在功能上也十分强大，而且开发潜力很大。另外，电子书的出版经营不需要资本大量集中的基础设施。

　　但是，你们想过没有，如果你支持电子书快速普及，那么你就是在支持迅速消灭书店的做法。现在，已经少有人指望书店还能存活15或者20年。但是还有很多人希望书店存在的时间越久越好。一间房子里摆满数万种各种各样的书，这里面有一种魔力，它们让伟大的作品得到广泛传播和推广，它们让人在决定购买前能浏览、翻阅图书。

　　巴诺等连锁书店和那些规模较大的传统出版社都希望电子书时代来得晚一些。尽管巴诺和大型出版社都开展了电子书经营，但它们的优势几乎全部集中在纸质版图书的出版和经营上。它们认为，为了服务好多年的作者和消费者，必须学会在电子书世界里生存，所以开展了电子书的出版和经营。但是，当数字化成为基本规则，纸质版图书出版成为例外的时候，单凭某家大型传统出版社现在的作为，恐怕很难维持规模和市场地位。同时，苹果、KOBO、谷歌以及其他一批出版业新军显然更有兴趣加速电子书经营的发展，因为电子书是它们在出版业中唯一的经营领域。

　　亚马逊销售的大部分是纸质版图书，但它们通过网络销售这些图书。现在，亚马逊的业务开始由纸质版图书向电子书转移，但是纸质图书的业务依然能给亚马逊带来很好的利润。实体书店倒闭，是因为它们的销售以10%、20%、30%的比例不断下滑。当书店消失时，部分图书销售转移到在线领域，其中，大部分转移到了亚马逊那里。

　　如同笔者一年前所观察到的，亚马逊作为在线纸质图书零售商的地位要远远稳固于作为领先的电子书零售商的地位，尤其值得一提的是，其撒手锏——热门新书的折扣定价，正在代理定价制度的环境下失去作用。但到目前为止，亚马逊在推行数字化阅读上还是获得了不菲的收益。亚马逊推出Kindle阅读器，成功地将人们从纸质书阅读吸引到电子书阅读上。显然，亚马逊通过推出Kindle获得了巨大的领先优势，并成功地将大量忠实的购书者吸引到数字化阅读中来。

　　过去两年里，无论是巴诺还是鲍德斯，都经历了销售下滑。很多Kindle用户可能不再到书店购买图书了，因为他们已经习惯数字化阅读了。在购买电子书内容上，这些用户被亚马逊锁定，直到他们发现其他数字图书内容来源，或者转而使用其他阅读器。因此，亚马逊现在也拥有了电子书发行业务。

　　大型传统出版社的最大优势是纸质图书的发行能力。真正能做好图书发行的也就是那几家大公司，他们的图书能够遍及每一家实体书店。做到这一点，需要能力和关系，这种能力和关系你要么现在就有，要么永远也得不到。

　　尽管目前大出版社和大牌作者联手对抗亚马逊的电子书定价政策，但是从长远看，出版社和作者的利益并不一致。随着电子书销售在全部图书销售中的比重不断增长，大出版社的地位在削弱，而大牌作者的地位在提高。

　　图书出版经营的门槛一直很低，没有多少资金上的要求，电子书出版经营需要的资金量更少。出版圈外的内容编创者给图书出版社带来了越来越大的挑战。如果作为出版社，你的核心竞争力是能够控制书店上架空间并取得不断快速加印，那么这些事情也不算什么。笔者认为，没有人愿意被指责为支持书店迅速消亡的人。但我们当中也很少有人被别人认为是企图放缓数字技术进步的步伐，蓄谋推迟电子书称霸天下。但是，你总要选择，非此即彼。