版权“走出去”是一项需要智慧和韧性的工作。上海市新闻出版（版权）局局长焦扬5月25日在京接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，面对不断发展的形势，出版业正不断遇到新课题，但只要是有利于新闻出版和版权事业发展的事情，只要是有利于解放版权生产力的事情，都应该大胆地闯、大胆地试。明年5月，世博会即将在上海召开。焦扬认为，这是政府搭建的对外交流大平台，对于图书版权贸易而言，也是难得的机遇，上海市出版业希望借此机会打造整体品牌，集中火力，放出“大礼花”。

　　利用世博会传播中华优秀文化

　　焦扬告诉记者，从明年5月1日起，为期6个月的世博会将在上海召开，预计届时会有7000万名游客前来参观，若其中5%来自海外的话，那么外国游客规模就将达到350万人。这无疑是上海出版业开展版权贸易的一次十分难得的机遇。目前，上海出版业正在组织各方力量，推进实施“走出去”战略的重大项目——世博图书出版工程。

　　该项目以参观世博会的国际游客为对象，紧密结合2010年世博会“城市让生活更美好”的主题，规划出版300种左右外文版图书，以城市多元文化的融合、城市新经济的繁荣、城市科技的创新和美好城市社区的重塑为出版物的内容主线，突出以人为本、科技创新、文化多元等理念，充分发挥上海出版单位在这方面的特色和优势，全方位演绎世博会主题的文化内涵，帮助海外来宾了解中国、行走中国、体验中国。世博图书采用国内出版单位与国际出版公司合作出版等方法，以市场运作为主，政府资助为辅。第一批近百种世博图书将亮相今年的法兰克福书展。

　　“第一批67种170本图书，将在今年9月出版，明年还会有300本左右陆续推出。”焦扬这样告诉记者。她说：“常驻上海的外国人是全国最多的，他们的需求很广泛，如果出版人没有超前眼光，出版的图书就没有内容。”上海市将以世博会为契机，培养一支具有国际出版眼光的编辑队伍和翻译队伍。

　　以法兰克福书展为平台，扮靓“上海出版”整体形象

　　据了解，为配合2009法兰克福书展中国主宾国活动，上海市新闻出版局将采取统一组团、统一布展、统一新闻发布、统一组织活动的方式，使“上海出版”整体亮相今年的法兰克福书展。上海出版业已经在以西方主流参展商为主的展馆争取到了近100平方米的展区，整合全市版权输出图书资源，聚焦世博机遇和中华文化，集中展示新中国成立60年来上海出版的成果，并举办系列文化活动，努力扩大“上海出版”的品牌效应。在今年的书展上，上海出版业考虑重点推动版权贸易，不但支持大社、大集团“走出去”，还要带动实力相对弱小的企业一起走向国际市场，辟出专门展台供他们集中展示版权贸易图书，并规定只要提供10种以上版权输出图书的单位就可以获得在展区挂牌的资格。这一做法得到了出版单位的积极响应，各项参展筹备工作正在有条不紊地进行之中。

　　焦扬认为：“版权贸易的主体是出版社，但在出版社能力还未达到之前，政府推动很重要。”出版社如果各自为战，资源分散，就形不成规模效应，而集中有限的资源，打重点战役，培育市场和人才，有积累和延续性，才能形成资源的规模效应。简而言之，集中人力、物力、财力、精力，才能放出“大礼花”。

　　以政府为主导，形成相关行业共同参与的“走出去”格局

　　焦扬认为，版权贸易工作是一项系统工程，应当坚持政府主导、企业主体、社会推动，全行业参与。

　　从政府行政管理的角度，上海出版业将进一步转变职能，强化服务意识，加强对版权贸易工作的政策研究和组织领导，根据上海的实际情况和国际市场的变化，采取更有力的措施推动版权贸易工作。一是要把版权贸易作为上海版权交易中心建设的一项重要内容。即将挂牌运作的上海版权交易中心要承担图书版权对境外出版商中介交易的功能，充分发挥应有的作用。二是要加大对版权贸易的政策支持力度。通过深入调研，制定更多符合市场规律的支持版权贸易的政策措施，并争取更多的财政支持。加大对输出图书的奖励力度，考虑将两年一次的版权贸易表彰奖励活动改为一年一次。三是要加大培训力度。要采取请进来、送出去等多种途径，以举办中短期培训班、论坛、经验交流会等多种形式，加大对版权贸易队伍的培训，不断适应国际出版市场的变化，适应版权交易中心建设的需要。

　　同时，要动员社会关注版权贸易，发动全行业参与版权贸易。既要形成全市出版机构共同推进版权贸易的工作机制，也要发动更多的出版物进出口单位、出版中介机构、网络出版与网络出版物销售企业等参与到这项事业中来，给予他们与出版单位相同的鼓励政策，最大限度地调动他们参与版权贸易的积极性，尤其是要注重调动民营机构的积极性，探索出更多的版权贸易市场化模式，形成一股更强大的工作推动力。