摘要：经过两年的低迷，从事网络出版的专业网站都纷纷都开始更加理性地认识网络经济，反思目前的盈利模式，重新设计运作方案。作为一个专业的网络出版网站应该充分的发挥出版行业和网络的优势，将两者紧密的结合在一起，设计出一套独特的网络设计、管理、经营的方式，走出一条健康的发展之路。
 
    “到2005年，eBook(网络出版)的销售额将占到出版行业的6%至10%，2020年达到50%，而到2030年，90%的图书都将是‘eBook’版本。”这些都是在开始网络神话时，在网络出版的行业内不断听到的分析和预测，一时间，网上书店遍地开花，据不完全统计，两年前开始营业的网上书店就有500家之多，都想在网络出版这块“巨大的馅饼”上咬上一口。但随着网络经济的缩水，不断膨胀的电子商务的泡沫被无情的捅破，无论是网络书业的豪门贵族还是新生儿纷纷“罗衾不耐五更寒”，倒闭或是改头换面，真是让人感慨万分。然而，网络经济的确为社会带来的是革命性的力量，代表了前进的方向，面对暂时的挫败，网上书店开始“从狂热到冷静，从鼓噪到务实”，思考新的盈利模式。
    1. 国内涉及网络出版的网站的类型和特点
    经过这几年的清理，目前国内从事网络出版的网站大致有以下几种：
    1.1、由出版单位主办的专业性出版网站：代表性的有由江西出版集团公司主办的《游书网》www.eobook.com、由湖南出版集团主办的《远景出版网》www.chnebook.com、由上海世纪出版集团主办的《易文网》http://www.ewen.cc/index.htm等。主要的业务是出版和销售电子图书，并为集团服务，对外提供出版资讯。
    特点：
    （1）、以出版单位为背景，专业性较强。这类网站大都有一个或几个出版社为依托，拥有强大的编辑队伍，能够为网站带来较强的知识性和专业性，比其他网站更容易的吸引作者的注意，将网络出版的内涵充分的发挥出来。
    （2）、有一定的政策性。作为出版社开展网络出版的窗口，一般来说，出版社都会给予网站一定政策上的优惠，这种政策可以是资料提供上的，也可能是资金上的，因此，这类网站在市场竞争中就处于非常有利的地位。
    1.2、大型综合类网站开辟的网络出版栏目，如sina的读书频道、中华网的读书、网易的电子书专栏等。主要以在线阅读，销售电子图书为主。
    特点：
    （1）、因为网站本身的知名度，带动栏目的人气。象sina的读书频道，还没有正式推出，就赢得了很多人的眼球，甚至超过了那些专门从事网络出版的网站。
    （2）、由于是一些大网站的子栏目，因此把握市场的能力比较强，能够进行准确的市场定位。
    1.3、数字图书馆。代表性的有书生之家数字图书馆，http://www.21dmedia.com、超星数字图书馆http://www.ssreader.com等。主要是作为图文资料的交易平台，对图文资料其进行加工、推广和销售，并开发数字图书馆系统，向各地图书馆销售。
    特点：将图书报刊等传统出版物数字化成能被现代信息产业所利用的数字化信息并经营这些信息，收取一定的佣金，这样，既充分发挥了自己的特长，又与其它出版、发行单位，包括网上书店在内，结成战略联盟，各司其职，各尽所能，互不冲突，共同获益。
    我们看到网上书店的优势是非常明显的：网上书店拥有可以容纳巨大的信息量；电子图书的价格低廉；内容交流与交流沟通的无障碍；时空概念上有相对的自由度；强大的搜索功能以及个性化的客户服务等等。但目前的现实却是，有的网络出版网站每个月的销售额才几百元，甚至比不上一个普通的柜台。一直把希望寄托于明天，而不发挥自身行业的优势，网络的优势，是行不通的。
    2. 挖掘网络出版的内涵，网络出版网站发展的几个阶段
    网络经济的雏形已经逐渐形成，电子商务也从概念走向了务实，一个网站要取得成功的关键在于准确的定位，作为一个从事网络出版的网站，就一定要充分的挖掘出版行业本身的内涵，并将其融入网站的建设中，才能相得益彰，使其在网络这个大平台赢得成功。
    但通过这几年的探索，我们看到网络出版在中国的发展并不象预计的那样“一帆风顺”，人们对网络出版的认识；网上购物的习惯；网上支付、安全性都是制约网络出版发展的瓶颈，因此网络出版网站的责任重大，既要实现有效的经营，又要重视对整个市场的培育。
    我们来看网络出版网站发展的几个阶段：
    第一阶段：发布出版信息，实现出版社的网上形象宣传。在网络出版概念模糊不清的最初，大部分出版社和读者印象中的网络出版都只是在internet上能够找到自己的出版社，或者更进一步的能在网站上看到一些图片和出版信息。
    第二阶段：随着政府的号召，企业参与和新闻媒体的推波助澜使得电子商务离我们越来越近，通过网络也可以实现图书发行成为可能，于是，大大小小的网上书店一时间如雨后春笋般纷纷建成，纸书和电子书作为两种不同载体的出版物出现在读者面前，网上购书的市场逐步成形。