去年10月，受SARS冲击广告收入面临滑坡的凤凰卫视决定，自2004年始，改变过去由神州电视一家代理内地广告业务的做法，将中文台、资讯台40个栏目的广告，以独家代理方式面向社会广告代理公司售卖。此做法深受追捧，在当月底于南京举办的第十届中国广告节上，凤凰卫视三天便签下6.1亿元广告买单。

    而最让刘长乐满意的是资讯台表现：收入比去年同期上升16.87倍，从250.4万升至4475.7万港元，经营亏损则收窄94.3%至170.1万港元。一向是凤凰卫视收入支柱的中文台也较去年同期增长53.1%，首季收入2.23亿港元，仍占到总收入78.3%。

    事实上，凤凰卫视曾在2001年有过盈利经录，但当年推出的24小时资讯台，令凤凰卫视重新陷入亏损。刘长乐去年对中文台与资讯台两条频道重新定位，减少共享节目，以便早日放资讯台单飞。他相信，资讯台上升空间还很大，远未达到理想水平。

    目前，资讯台落地远不及中文台，且尚有逾七成广告时段。标准普尔表示，若凤凰卫视能充分使用资讯台，净利可达6至7亿元；美林亦称，资讯台2004财产即可达EBIT收支平衡，并可望于将来成为凤凰卫视盈利主要来源。

    盈利之后的凤凰卫视开始计划转往主板挂牌，凤凰卫视市场部人士向本报表示，公司的望明年转往主板。

    4月1日生效的香港联交所《上市规则》修订案为创业板公司提供了转板便利，市值40亿或20亿港元的公司如符合相应条款，可豁免三年5000万港元盈利纪录的主板上市条件。4月9日，拥有华娱卫视的TOM集团（8001.HK）率先表示，计划申请转往主板市场。

    分析师们认为，转往主板虽未必有助提升市值，但可改善公司形象、提高股票流通量、吸引机构投资基金，对银行贷款与引进国际战略合作者等均有助益。