1913年，你好不容易搞出全日本第一个室内游泳池，但是生意不好，你会怎么做？小林一三把泳池改成座位区，更衣室改成舞台，创办了宝冢歌剧团。

    1919年，你唯一的独子感染伤寒命在旦夕，在医疗环境不佳的当下，你会怎么做？江崎利一煮牡蛎汤给儿子喝，之后从中研发出格力高。

    1945年，刚刚侥幸从广岛原爆中心点附近死里逃生，面对满目疮痍的广岛，你会怎么做？松田重次郎努力维持马自达的营运，以振兴广岛经济。

    1948年，看着二战后不知何去何从的年轻人，你会怎么做？鬼冢喜八郎决定以体育改变人心，而创办了亚瑟士。

类似这样的日本品牌故事，实在是太多了。
    从每天早上醒来睁开双眼，一直到入睡合眼，我们的生活周遭充斥着各式各样的商品，多如过江之鲫、数之不尽的品牌，来满足我们衣食住行的各种需求，或是帮助我们解决各种疑难杂症，而这其中可能有少数几个品牌的由来是大家耳熟能详的，比如马云曾经当过英语老师，开过翻译社，最后在1999年创办了阿里巴巴，或是知名的史蒂夫?乔布斯，在1976年，年仅22岁时，创办了美国苹果电脑公司。

    但是其他的品牌又是怎么来的？特别是在其中占了很大份额的日本品牌。
 
    或许是因为太过熟悉和自然，绝大多数品牌对于我们而言，只是个记忆与辨识的符号，就像你我的名字是代表一个人的最基本符号，但是反过来想，这名字可以代表你的全部吗？当然不是，因为我们都是人，而只要有人的地方，就有故事。
 
    从出生的那一刻起，世间一切就开始形塑每个人，比如家里的收入，就读的学校，交往的对象，选择的工作，再加上每段历程的时空背景，这些要素一点一滴把你形塑成你现在的模样，这个过程绝对不是一帆风顺，而是有苦有乐，你所拥有的这份历史与记忆，或是说属于你的故事，是单看你名字的人绝对不会知道的。品牌也像人一样，没有一个品牌是从天而降的，而在每个知名品牌的背后，同样也都有着满满的故事。

    无论是你刷牙用的牙膏，化妆用的睫毛膏，上班开的车，还是旅行用的相机，所有的品牌都以“物品”的形态让你看见与运用，而隐藏在这物品背后的，就是数不尽的人，其中又以创办这个品牌的人最有意思：到底是谁，在什么样的时空背景之下，因为什么样的原因或理由，基于什么样的想法，而想要创造出这个品牌？而在创造这个品牌之时，又为何决定以此命名？品牌商标又为何会长成这样？
 
    前面我们谈到每个人的名字，当长辈们为新生儿取名字时，一定是带着许多的想法与期许吧？就算在别人看来，这只是个识别的符号，但对我们自己而言，内里还是有着许多含意。

    对创办人而言，一个品牌的诞生与孕育一个新生命的意义并无二致，他们会随便为孩子取名字吗？会随意决定孩子的长相（商标）吗？我想应该不会，凡事一定都有个道理的，只是这个道理，一般人未必会知道。
 
    自2009年起，我在广告营销杂志《动脑》上撰写《日本流行快报》专栏，专门介绍日本各式各样的最新商品，或是有趣的广告营销活动。2014年8月，日本大阪道顿堀闻名世界的地标：江崎格力高的跑步人第五代霓虹广告牌，正在改装为全新的第六代LED广告牌，施工期间则挂上日本女星绫濑遥摆出跑步人姿势的广告，我当时在专栏上写出这件事，又依照我个人喜欢把事情缘由给说清楚的习惯，顺便介绍了江崎格力高商标：跑步人的由来。

    因为看到这篇文章，另一本杂志《流通快讯》也来跟我约专栏稿，我心想既然这样的内容可以引起他们的兴趣，那我不妨就以日本品牌背后不为人知的故事，作为新专栏的主题，于是我开始收集整理日本各大知名品牌的资料，结果我发现，我所面对的是一个极为庞大的世界，因为我撰写的内容，已经不只是日本的知名品牌故事，同时更是日本的整个近代历史。
 
    在二战结束后到泡沫经济崩溃前，日本的品牌席卷了整个世界，也创造了日本的经济荣景，但若追溯这些品牌的创立时间，却几乎分散在幕末、明治、大正与昭和各个时期，每个时代都充满了机会，但也充满各种困难与挑战，我们口中所谓的历史，其实就是这些品牌创办人所面对的当下。

    2015年到2017年，我分别在上海与北京担任CoCo奶茶营销总监，以及Ice Monster冰馆总经理，每天下班后回到住处，我就埋首于日本品牌与历史的汪洋之中，最终写成《原来如此！日本经典品牌诞生物语》这本书。这本书的着眼点并不在于深刻研究单一品牌，因此每个品牌的篇幅都不会过多，阅读起来感觉简单愉快，而为了让读者们能更加了解品牌诞生时的时空背景，我在本书最后还汇总整理了日本近代史，不过请放心，这绝对不会像历史课本那样枯燥，相反地，许多读者还反映说很不错。