这样的无奈，在一定程度上催生了豆瓣等读者自发阅读、出于兴趣而自发评论的网站。豆瓣的包容性、开放性和无利益驱使让注册用户可以在相关书籍页面下畅所欲言，发表评论。但正是这样的无门槛，也使得如今的豆瓣上“书托”时有出现。一位不愿意透露姓名的出版社编辑表示，注册多个豆瓣账号，以多位读者身份对自己出版社的图书进行高评分、高评价的情况其实早就成了未公开的秘密。“亚马逊网站也是如此，只要你拥有的账号在亚马逊曾经购买过任何东西，就可以就其他并未购买的商品发表评论。”他说，“用多个账号在自己出版社的图书下进行评价，不仅出版社默许，其实一些网站也不会加以干预，毕竟这样一来，他们的页面浏览量也会提高。如果出版社以这样的方式促成了一本书的畅销，对网站来说是双赢的。”
　　虽然不直接与图书销售相关，但毕竟网络购书行为与在书店翻书不同，所依据的大多数是其他读者的反馈，对于这样的行为，一般读者很难辨识，一定程度上影响了他们的判断和购买行为。这样的“书托”，也令喜欢豆瓣的普通读者大伤脑筋，甚至有读者为此发明了“反书托”识别法：“在豆瓣页面上，如果某书籍评分从最喜欢到最不喜欢的分布呈‘F’型，基本上是真正的好书；呈‘E’型，说明有一定炒作成分；呈‘C’型，则基本上可以看出书托和普通读者之间的评价是截然相反的，此书必定是烂书一本。”