同样是面对金融危机的冲击，中国市场选择抛弃新兴事物，而美国市场却选择了成本支出更小的电子杂志，这之间最大的区别也许在于两个不同的市场的成熟度和培育度。

　　由于国内的媒体出版领域并未对外资开放，而电子杂志行业可以绕过这一政策屏障，让杂志业的门槛降低了，因此，在中国，电子杂志这种形式对投资方而言还具有天然的政策优势。

　　2010年8月22日，百度宣布在其旗下的贴吧中推出吧刊服务。与传统电子杂志相比，贴吧电子杂志服务换了一个形态——制作发行门槛低，百分百由网民生产组织内容，且易于阅读和传播。这与传统电子杂志平台生产内容有着截然区别，激活了用户创作的欲望。

　　百度的吧刊也许是电子杂志重生的另一条出路，走绝对精品的高端路线，还是彻底放下架子融入网民之中，对于电子杂志行业都是新的探索和方向。

　　火爆电子书

　　相较于电子杂志，营运模式逐渐趋于合理的电子书产业则再加了把火。

　　“2003年我们就投资了汉王，上市后公司的收益是当初投资的100多倍，是相当成功的案例。”张骏说，“由于书籍版权资源掌握在各大出版社手中，因此各电子书销售商普遍版权资源不足。所以，我们投资了另一家内容服务商——书客数字科技，目前已与40多家出版社签约，取得了约1.7万本数字图书的销售授权。”

　　8月23日，盛大推出了它的BAMBOOK，售价仅为999元。盛大此举将撼动中国电子书的产业格局，一些业界人士甚至认为，盛大以超低价打压对手，涉嫌不正当竞争。

　　中国通信业正全面进入3G时代，手机、手持阅读器、平板电脑等移动阅读终端对数字内容的需求与日俱增。移动阅读将成为数字出版越来越重要的发布渠道。

　　据悉，2015年前上海市全市中小学生的课本将采用电子书，这一市场容量不容小觑。

　　目前中国几大购书网站的纸质图书销售额之和为12亿元，电子书、有声书的销售几乎为0。而Amazon的图书销售额为每年50亿美元，其中30%来自电子书和有声书。Amazon于2008年推出的电子阅读器更是销量突破100万台。我国2010年各类手持阅读设备的生产和销售估计将超过300万台，这一增长态势今后几年将有增无减。