对商家而言，要想提高品牌的知名度，最好的方法莫过于做广告。但如今，观众已经对带有强制性的硬性广告产生了厌倦。怎么办？蒙牛开创了一种新型营销模式。2005年，《超女》开始后20天，冠名商蒙牛的所有库存和当月产品均销售告罄，此后虽新增了2条生产线，却仍然不能满足市场需求。仅仅是2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额就比上年同期增长了300%。而蒙牛与《超女》之间的互动宣传更是将企业品牌与商品品牌的价值升发到极致。按照湖南卫视欧阳常林台长的说法，除了电视台不能改名叫蒙牛，其他的都可以加上蒙牛。于是，当年《超女》的赛程安排完全是从商业的角度进行设计的，超长赛期、超长广告时间，无不让赞助商获得了实惠。

    可以说，蒙牛的名利双收让不少商家受到了启发，越来越多的企业开始赞助主题活动——雪碧赞助《我型我秀》、纽曼牵手《梦想中国》、青岛啤酒投资《我是冠军》……他们开始追求在选秀活动中无声胜有声的广告效果。

    不得不承认，选秀节目的红火为广告商带来了直接经济效益，在《红楼梦中人》进行期间，尽管无法与蒙牛酸酸乳创造的市场垄断相提并论，但“江中亮嗓”的销量仍然有了30%的增长。除此之外，选秀节目的红火也为广告商带来了间接品牌效应。为了回报“财神爷”，湖南卫视将最初“快乐男声，唱的响亮”的口号变更为“快乐男声，唱的闪亮”；当快男们走入《快乐大本营》、《变形计》、《音乐不断》等栏目时，主持人和节目背景中也会出现仁和闪亮的植入式广告。

电信运营商的笑脸    在选秀节目中，“粉丝”们对选手表示支持的最直接方法就是投票，而“粉丝”们先要花钱定制短信，在收到回复后才能开始投票。电信运营商与节目制作商、增值服务提供商（为节目的短信参与者提供相关资讯服务的公司）的利益分配遵循一定的比例。通常，随着节目的热播，电视台所占的分成也会更高。

    有数据显示，全世界大约每三条短信中，就有一条是中国人发的。短信投票参与节目模式使电信运营商从中获得巨大的服务费分成，上亿条短信流量成为电信运营企业短信行业应用最成功的经典案例。而对短信增值服务提供商而言，其盈利模式是向短信参与者收取增值服务费。

    据报道，一般情况下，假若观众投一票一块钱的话，运营商(如移动、联通、网通)先行抽走其中的15%，即0.15元，剩下85%划归短信增值服务提供商与电视台。这两方的分成比例依据合同也有所不同，比较常见的有“六四开”、 “七三开”(电视台拿其中的“六”或“七”)。而即便如此，数字仍旧不固定，短信收入越高，分成结果越趋向“双赢”。知情人士透露，“1500万的话，可能是‘七三’，到2000万，也许变成‘六四’，2500万、3000万或者更多的话，比例相应浮动。”

    不过，随着短信增值服务提供商在选秀投票中的负面报道不断增加，之前因短信收入分成而成功构建的电视台、电信运营商、短信增值服务提供商“铁三角”模式正在逐渐演变为“铁二角”，更多的电视台已经尝试绕过短信增值服务提供商，转而与电信运营商单线联系。“一是因为急功近利的短信增值服务提供商太多，自己把路子做绝了，但更重要的还在于电视台一看，哎呦，敢情这事这么好，那我干吗把这钱给别人呢，我自己弄个短信增值服务提供商、自己做不是更好吗？”一位业内人士直言。

    |||F color=#0000FF (链接 分得一杯羹的人

节目品牌运营商    国内节目品牌运营商，如拥有“超级女声”品牌所有权的上海天娱传媒有限公司，其实际收入主要来自于艺人经纪部分，包括签约“超女”的广告代言、演出、唱片发行收入等。不过，娱乐品牌开发的潜力是巨大的，按照国外综艺类节目中“广告收入∶品牌衍生收入=40%∶60%”的商业规律推算，天娱传媒的品牌衍生市场空间将接近2亿元。

广告代理商    依托高收视率、高品牌价值的选秀节目，广告公司取得了良好的成效。不仅如此，其他广播、网络、平面、公交等流动媒体、路牌广告代理商等也都从选秀节目的广告市场中获得了相当可观的经济效益。

娱乐包装公司    围绕着选秀明星，众多的娱乐包装公司成为节目品牌运营商的合作伙伴。他们在演艺、唱片等娱乐市场也获得了各自的回报。

网络公司    各大网站都有关于各选秀节目的论坛。一些公司还注册了以选秀节目命名的民间网站，顿时吸引了大批“粉丝”。选秀节目带给网站的收益更多地表现在随点击率增长而提升的广告收入等方面。