如何从女性的消费市场多分得一杯羹，这可能是一个大家都关心的话题。为此，记者特意采访了几位妇女学的研究学者以及商业专家，他们都提出了不同的看法，或许我们也可以从中得到不少有益的启迪呢。

    “赚女人的钱”，这绝对不是一句空话，据有关调查显示，70%的社会购买力来自女性。大到商场小到街边店，消费的主力都是女性，这为创业者提供了宽广的市场空间。只要洞察时代女性的消费心理，把准女性的消费脉搏，就能发现创业金矿。

    中国妇女研究会理事、复旦大学妇女研究中心主任彭希哲教授这样对记者说: “最近一段时间女性消费市场的旺盛与这一代人的特点非常相关。她们大多是独生子女，生活负担轻，消费力较强。而在这繁荣的市场背后我们可以发现商家对她们的影响非常大，许多消费不是自发的而是被诱导出来的。从心理层面看，女性消费更多地会受到社会的影响，比如所谓'有钱'的女性形象，生活富裕、工作休闲、保养得很好等等，她们在消费上就会去尽力模仿她们，以满足自己心理的需要。“

    上海大学社会学系教授、妇女学研究中心副主任张钟汝在回答记者的提问时则一语中的。她说: ”我觉得普通女性都有一种'排浪式'的消费心理，俗话说'赶时髦'，也就是说相互之间的攀比。另外，她们也比较容易受广告的影响。“

    的确，女性和男性的决策行为是大不相同的，男性的决策过程是直线性的，女性的决策过程则是反复不停地旋转。消费者的决策过程分为4个阶段: 接触、考虑、调查、完成。虽然男性和女性同样经历这4个阶段，但女性的行为会有这样4点不同: 一是女性从一开始就和男性不同，男性习惯自己作决定，女性会多方打听，参考别人的意见; 二是男性消费是希望得到好的解决，女性则是希望得到完美答案，因为女性买东西会考虑很多，譬如搭配、使用场合等，希望面面俱到; 三是为了得到完美答案，女性的购买过程因而变得反复不定，她们会搜集更多信息、比较更多选择，货比三家不吃亏; 四是女性在买完东西以后，并不是就结束了，她们会把这段经验告诉朋友或推荐给别人，造成口头传播。如果和某一商家关系好，她们的忠诚度也会很高。

    当记者与海派营销首席策划钟明博士谈论起这一话题时，他说，女性的消费很大程度是为了他人消费，她会时刻关注家庭成员、朋友、同事等他人对自己的看法，所以商家在经营过程中，一定要根据市场流行趋势灵活改变。女性消费的另一个特点是危机意识。女性会为一切可能的理由产生危机意识，然后产生消费的理由，从脸上的小边斑、身体的一点点赘肉，到知识的更新、岁月的变迁，像保健品、美容业、培训业等服务行业的主要客户就都是女性。如果能成功地找到女性的危机意识，并提供一个漂亮的解决方案，商家就能获得源源不断的客户和超额的回报。

    对于上海女性消费，钟明则认为与其他地方的女性消费相比还有一些不同的特点，其中最著名的是小资情结。上海有很多常青树商店，如特色餐饮、服饰店、小精品屋等，客户是从来不缺的。另外，上海女性的网上购物也是一个特点，比其他城市要普及得多。很多上海的白领女性，不仅自己经常在淘宝网上购买物美价廉的商品，而且自己也有个网上店铺，做做办公室以外的副业。

对不同群体要区别对待
    虽然同为女性，但不同的群体还是有着不同的特点。对此张钟汝认为，从妇女学的角度来说，应该把女性消费分成不同的群体，比如年龄、职业、收入等等。不同的群体其消费习惯和倾向性的角度也会不一样。她说: “比如像我这样的年龄50多岁了，在消费时就会比较理性，非常注重健康的投资。但像我孩子这一辈的年轻人的消费就不一样了，她们的消费更多地有一种小资情调。而婚姻消费对女性来说也不可忽视。我觉得现在这种消费更多地融入了流行化的元素。中年女性应该有经济实力的，我觉得像一些休闲类消费会更适合她们，这主要是为了释放压力。有了这些不同的分类之后，就可以针对不同的女性消费群体来寻找商机。比如我曾经做过一些调查，发现女性在退休之后非常喜欢逛超市，有时甚至一天会去两次。她们最大的特点是比较容易受暗示，所以商家如果能够抓住这个消费群体多做一些促销，应该说是会有相当有效果的。”

商业规划把握沟通渠道
    女性的消费市场可以说是大有可为。华东师范大学商学院副教授王学英在接受记者采访时这样认为:“如果哪个商家想到把目光盯住女性的钱袋应该说是相当聪明的，从女性的视角来看首先是服饰，这是一个永恒的主题。另外从目前来看，美容健身也是一个消费的热点，这属于服务性的消费，这类消费我还是比较看好的。其次，我觉得文化消费也很有潜力，现在它还没有完全热起来，其中还包括学习，比如学钢琴、拉丁舞等等，都是商家可开拓的空间。从女性消费市场赚钱更要注重持续性的消费，所以我觉得商家应该不断地改变一些定式，从而凸现出一些个性化的东西来。”