电影书沙龙 

电影书如何实现二次销售    沙龙人物：陈山（电影学院教授）小宝（上海季风书园总经理）黄集伟（接力出版社副总编辑）王斌（文学评论家、编剧）张颐武（北京大学中文系教授） 

    问题：国内电影书乏善可陈 

    黄集伟：电影书大致分成三类，一是从畅销小说改编成电影的，像《卧虎藏龙》、《纳尼亚传奇》等，这些书和电影各自的品质都很好。先有小说后有电影，书的属性被电影放大，包括缺点也被放大。呈现出的结果往往是一流的小说、二流的电影，像《巴黎圣母院》；但也有二流小说被改编成一流电影的，像《哈利·波特》。二是同期书或美其名曰的剧本小说，一般乏善可陈。三是电影相关产品，如写真集、导演创作谈、片场日记、演员传记等，读者定位在轻度发烧友。 

    张颐武：电影书走红的先决条件是电影本身好，书也有卖相。因为电影的商业化程度高过出版，电影的宣传攻势使得电影书有了二次销售的可能。 

    像《无极》的电影宣传就很强势，这本电影书就很有卖点。事实上，只有大片的电影书才可能有读者，电影书只是电影衍生出的副产品之一，电影书是电影的受益者，《英雄》或《无极》书籍的热卖仰仗的都是电影的热映。但在韩国，很多影视书是直接从电影的剧本扒下来，行文如口水，质量堪忧。 

    小宝：国内的电影市场还不成熟，电视剧的畅销带动小说热卖的现象倒是有普遍性，《亮剑》目前是二轮播映，但小说仍然高居畅销书的排行榜，从这点可以看出，文学品质好的电影书才有市场，像《英雄》的文学性在观众观看电影之后遭到否定，所以它的电影书也反响平平。《无极》虽然请到当红作者郭敬明捉刀，但他还和我说过，他将改头换面，让小说只剩下《无极》这个名字，其他都与电影无关。 

    但是电影口碑甚差，也会影响到书的市场效应。 

    陈山：我认为，购买电影书的读者大多是白领，除了《哈利·波特》这个特殊的现象外，在市面上欧洲电影书更容易找到读者。像前两年畅销的影碟《钢琴教师》，甚至更早的《布拉格之恋》，观众在看过影碟之后，并不满足，会重新找到原著精读，电影和书带给人的阅读快感无法相互替代，而是相得益彰的。但对于一般的好莱坞大片的电影书，读者并不一定买账，娱乐片的电影书更是难觅知音，《英雄》或者《无极》的电影书都很难畅销，是因为观众对电影都失望了，又怎么会再去为此二次消费。 

    王斌：国外的电影书市场发育得很健全，畅销小说一出现，制片商立刻拍摄成热门电影，再利用电影宣传的强大攻势，将书二度宣传，像《指环王》等都成为了两代人的阅读习惯，当它被拍摄成电影后，自然会带动书的热卖。目前，中国没有形成一个真正的畅销书机制，传统的说书方式遭到了断裂，中国当代作家突然不会讲故事了，即使有几个会讲故事的作家也总在讲小圈子的卿卿我我，其作品不能广泛地影响我们的生活和人生，既不能带给创作者创作的快感，也不能带给读者阅读的享受。 

    根源：电影和图书产业间缺乏共识 

    陈山：电影书热卖的潜台词是电影地位的提高。以前是电影跟着书走，现在反过来了，书跟着电影走。这与两个大的背景有关，首先，这是一个读图时代，影像的吸引力大于文学。其次，我们必须把电影和书的运作看作是一个整体中不可或缺的部分，不存在谁依附谁的关系。 

    具体来说，以前我们是计划经济，条块分隔，电影管理体系与书籍出版体系完全不相干；但是，现在时代发生了变化，我们的文化产业正在走向成熟。必须打破条块分割的思维定势，发挥叠加效应，像贾樟柯的故乡三部曲无论是影碟还是同期书，口碑甚好就是这个道理。电影和书的命运是一致的，都是文化产业中的一部分，散发着不同的魅力。文化产业需要进行结构性整合，不仅是电影书，漫画、海报、剧照、邮票、道具等等，都是文化产业中的一部分，都有各自的读者和利润的空间。 

    黄集伟：从根源上看，这是我们电影和图书产业结构的问题，在电影和图书产业内或产业间缺乏共识和胆识，电影和图书产业内的单一属性无法构成产业间的互动；在国外，电影和图书产业间的合作亲密无间。像日本，动漫产业是支柱产业，它的周边产品非常丰富，收入远远大于源产品，如《火影忍者》，除了漫画，还有毛巾、帽子等等，产业间能互动。 

    小宝：电影书会随着电影的热映掀起第二轮热卖，和媒体的公信力也有关系。在国外，奥普纳读书俱乐部的影响力就很大，有很长一段时间，奥普纳并没有向公众推荐美国当代作家的作品，100多位当代作家联合署名给她写信，希望她能给活着的作家一个机会，她推荐了一位普利策奖得主的作品《100万的碎片》，经过她一推荐，这本书很快将雄踞榜首的《哈利·波特》拉下马。而国内媒体对电影进行盲目的报道，观众和读者在轻信了一些报道之后，已经逐渐清醒。