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《营销计划手册》

  • 定价：￥25.00
  • 著者：[美]玛丽安·伯克·伍德
  • 译者：梅清豪 伍雄辉 译
  • 出版社：上海人民
  • 出版日期：2003-10-01
  • ISBN：7208047480F.1040
  • 版次：01版01次
  • 装帧：平装
  • 开本：16开
  • 页数：196
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内容简介

　　本书是一本指导管理人员如何策划和制定营销计划的小册子，作者本人有着丰富的管理实践经验，她以现实中的营销活动为中心，综合了当今最成熟和最先进的营销理论，列举了大量新鲜和贴切的案例，完整地介绍了策划和制定营销计划的整个过程，简明扼要，深入浅出。本书除总括性地介绍营销计划书的构成外，还为制定一份营销计划书设计了七个步骤，据以指导读者制定出一份周详的营销计划书，具有很强的实践操作性。
科特勒的《营销管理》一书是营销领域的一部经典论著，但是在操作性方面略显不足，本书则弥补了这一缺撼，将两者配合阅读，可以使读者更全面地了解营销管理的全过程。
作者简介

  •     玛丽安·伯克·伍德（Marian Burk Wood），毕业与纽约城市大学，获学士学位及工商管理硕士学位，在与花旗银行、大通曼哈顿银行和全美零售商协会进行的营利和非营利性营销活动中担任副总裁职务，同时在全美零售商连锁机构中担当管理职位。她在同知名的学术专家共事的过程中合作出版了关于营销原理（同马里兰大学的比尔·尼克尔斯博士合著）和有关广告原理（同格罗斯门特学院的考特兰·博弗合著）的本科生教材。伍德在过去的几年中为许多新产品和服务制定了几十个营销计划书。她同时还为无数有关营销及其相关法则的大学课本编写了详尽的、具有实践意义的章节、案例、专栏、练习和印刷/电子版本的补充材料。伍德获得了纽约长岛大学营销专业的MBA学位以及纽约城市大学的学士学位

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