一个好的品牌必定有一个好的名称，因此如何给产品或公司取名，大有学问。本书的作者，是美国一流的品牌营销专家，他结合大量实例，详细介绍了取名的原则、要素，并剖析了宝洁、立拍德等著名品牌取名的过程，既生动又实用，填补了市场在品牌名称营销上的空白。

致谢
前言

第一部分  寻找一个卓越的品牌名称
第一章 一个没有界限的品牌
第二章 现在的流程
第三章 一种全新的概念：至尊无上的品牌名称
第四章 为产品和公司命名的诀窍
第五章 七大被证实的准则
第六章 一个实用的流程

第二部分  把一个伟大的品牌名称打造成为强力品牌：美国公司和欧洲公司的实战经验
第七章 “强力品牌”的诞生
第八章 为创建品牌而制作的广告
第九章 强势品牌营销的另一方面

结语