圣诞假期:美国图书市场的希望之光

  美国书市在恐怖攻击、阿富汗战事以及经济萧条的阴影下疲弱不振,连畅销作者亦难幸免。而回头书销售则在不景气中一枝独秀。出版商指出,圣诞节假期将是扭转销售低迷的关键。
  纽约回头书畅货中心今年可能成了书市中最热络的地方。回头书销售公司American Book纽约办公室主管Paul L.Small说:“我们预期今年销量将会增倍。”
  根据大型出版商与经销商经理人,今年秋季消费者购买力一直笼罩在恐怖攻击、阿富汗战事以及经济萧条的阴影下,主要出版商都得将今年的销售目标削减至比去年灰暗业绩更低15%的水准。
  出版商指出,更糟糕的是即使是畅销作家销售排行榜榜上有名的书,销量也比去年少了25-40%。Simon & Schuster公司Viacom部门出版总裁Carolyn Reidy指出,“我真的从没见过这种情形,即使书市疲软时期,畅销作者的着作仍会大卖;现在连打作者牌也不管用了,这就是现在恐怖的地方。”
  未来2个月对出版业将是关键,因为圣诞假期销售往往达书店年销售的1/4强,若此刻无法打开销售量,之后就很难扳回了。
  去年出版业在此时也遇上了难题。首先,原本开始上扬的线上销售开始趋缓,结束了书本销售的线上途径大好时光。然后,在各种经济走缓的研究报告出炉后,3个最大的连锁书店商包括Barnes & Noble、Borders以及Books-A-Million,都提报了令人丧气的销售数字,去掉新书店的销售之後,勉强只能超过前年水准而已。较有信心的出版、书店经理人则将低销售量归因於美国总统大选战况僵局吸引了人们大多数的注意力。
  现在国际情势更加吃紧,人们更难以将眼光从电视移开,经济情况也更糟了。本月出版商接收到更低迷的趋势,最大的连锁书店Barnes & Noble10月财报显示销售下滑,同时也向下修正假期销售预测。
  书本销售下滑也冲击了最大的线上书店Amazon.com(US-AMZN),该公司承诺在第4季要达到首次的营运转盈,但在恐怖攻击笼罩全美下,Sanford C.Bernstein & Company分析师Faye Landes说,Amazon并未因消费者害怕至商场购物而获益。她也指出,在一项针对700户家庭进行的调查报告中,只有14%的受访者表示他们会在今年进行比去年更多的线上购物,同时却有21%的人打算减少线上购物。



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