小议美国报业集团之动向

近日来，关于国际各大报业集团的消息此起彼伏，报业市场颇不平静。以美国市场为例，5月25日，美国第三大报业集团纽约时报宣布裁员。5月27日，道琼斯公司旗下华尔街日报（Wall Street Journal）宣布，将向华盛顿邮报（Washington Post）提供新闻文章。6月1日，纽约时报首次在纽约市推出免费周报。6月10日，美国最大的报业集团Gannett宣布收购因特网广告服务公司PointRoll。从表面上看，它们之间似乎并无重大关系，但联系近年来报业市场之动向，不难发现，聚集在短短半月之中发生的这几起事件决非偶然，从中透射出来的问题恰恰反映了国际报业市场近年来的发展趋势。报业公司为什么近来动作频出呢？根据市场趋势及各公司之表现，可以看到，这些举动完全是这些公司为了抵御利润下滑趋势而做出的正常反应。第一、网络等新媒体的冲击导致报业公司收入大幅下降。报业公司收入一般分为两方面，一是发行量收入，一是广告收入。而据各公司近年年报显示，这两方面收入情况都不太乐观。总体来说，由于互联网在广告市场所占的份额越来越大，报业公司广告收入增长普遍呈下滑趋势。以今年第一季度美国市场的统计数字为例，1月至3月间，美国全国性报纸广告收入增长约2.3%，区域性报纸广告收入增长仅0.3%，而互联网广告收入则增长了8%。另一方面，报纸发行收入的统计数字也不乐观。网络、电视等媒体对报纸读者的抢夺使各报纸的发行量持续下降。6月15日，美国第四大报纸出版商Knight Ridder宣布其本年第二季度利润较去年同期将“有所变动”，而据Bloomberg报道，该公司今年1月到5月发行收入下降了约3%。这些数据充分表明，随着互联网等新媒体在世界范围内的普及，报业已经无法继续昔日的辉煌，收入下降在所难免。第二、纸张价格的上升使报业成本面临上升压力。据高盛研究报告显示，2004年一年新闻纸成本每吨上涨近50美元，而2005年较2004年仍有上涨。尽管这种趋势会随着报业发行量的收缩从而导致对新闻纸需求下跌而有所改观，但之前的增长已经让各报业公司业绩深受影响。由此可见，收入和成本两方面的不良态势必然使各报业公司利润增长面临极大挑战。纽约时报净利润自2003年以来就一直呈下跌态势。为了挽救这种局面，各报业公司采取了各种办法，总的来看，不外乎“开源、节流”两条思路。首先，从增加收入角度来看，各公司采取的行动有如下几种。（1）多样化收入来源。具体表现为收购报业外资产以获得新的盈利模式。众所周知，报业广告收入及发行量下跌绝大部分的原因来源于互联网的普及。在这种情况下，并购互联网公司就不失为一种很自然的选择。今年3月份，Gannett, Tribune Co. 和 Knight Ridder Inc.三家报业巨头一起收购了网站Topix.Net 75%的股份。6月10日，Gannett又宣布收购因特网广告服务公司PointRoll，以实现在互联网上的扩张。这充分表明报业向互联网业渗透的趋势正在向更深的方向展开。（2）增加报纸吸引力，挽留读者流失。具体方式有改版、发放免费小皑等。5月9日，纽约时报宣布将对其财经版进行改版，主要就是想通过增加专栏、减少短新闻来增加广告收入和发行收入。6月1日，该公司又在纽约市推出一种名叫Martetplace的免费周报，期望以此增加广告收入。这些举动都在一定程度上为报业公司收入增长点燃了新的希望。其次，从节约成本角度来看，各公司的策略大致有以下两种。（1）裁员。报纸成本中最大的一部分是人力成本，因此采取较激进的人力资源管理政策已经成为各大报业公司普遍采用的方式。5月25日，纽约时报宣布，旗下同名报社和拥有Boston Globe 报的新英格兰媒体集团将裁员190人。而摩根大通证券分析师Frederick Searby认为，纽约时报将会继续精简，直到演化出一套能有效补偿报纸广告下滑的网际网络模式。（2）以相互提供内容的形式合作，以节约采编成本。5月27日，道琼斯公司旗下华尔街日报（Wall Street Journal）宣布，将向华盛顿邮报（Washington Post）提供新闻文章。实施上，两家报业巨头的合作自2003年4月就已开始。基于行业在读者数量方面不断下滑的态势，相互协作以增加内容上的吸引力及节约采编成本成为两家报纸联手的动力。综上所述，在行业利润渐渐被其他媒体侵蚀的情况下，报业公司已经不能再固守以前的经营模式。就美国这几家大型报业集团近期的行动来看，改革的思路大致有扩张、收缩两种。这两方面相辅相成，收缩衰退的报业，同时向新领域扩张是一种理性的选择。另外，也有的公司期望通过各种手段增加读者对其报纸的忠诚度，以继续在本领域挖潜。种种方式都只有一个目的，那就是顺应趋势以求生存与发展。然而，不能忽视的是，不同模式的选择往往带来不同的效果，有时应变思路的不同甚至会决定企业之成败。美国大型报业集团对行业趋势的种种反映孰优孰劣尚有待时间去考证，但从中我们可以获得的借鉴和引发的思考也是无穷的。究竟那些昔日风光无限的报业集团该何去何从？且让我们拭目以待。

近日来，关于国际各大报业集团的消息此起彼伏，报业市场颇不平静。以美国市场为例，5月25日，美国第三大报业集团纽约时报宣布裁员。5月27日，道琼斯公司旗下华尔街日报（Wall Street Journal）宣布，将向华盛顿邮报（Washington Post）提供新闻文章。6月1日，纽约时报首次在纽约市推出免费周报。6月10日，美国最大的报业集团Gannett宣布收购因特网广告服务公司PointRoll。从表面上看，它们之间似乎并无重大关系，但联系近年来报业市场之动向，不难发现，聚集在短短半月之中发生的这几起事件决非偶然，从中透射出来的问题恰恰反映了国际报业市场近年来的发展趋势。

报业公司为什么近来动作频出呢？根据市场趋势及各公司之表现，可以看到，这些举动完全是这些公司为了抵御利润下滑趋势而做出的正常反应。

第一、网络等新媒体的冲击导致报业公司收入大幅下降。报业公司收入一般分为两方面，一是发行量收入，一是广告收入。而据各公司近年年报显示，这两方面收入情况都不太乐观。总体来说，由于互联网在广告市场所占的份额越来越大，报业公司广告收入增长普遍呈下滑趋势。以今年第一季度美国市场的统计数字为例，1月至3月间，美国全国性报纸广告收入增长约2.3%，区域性报纸广告收入增长仅0.3%，而互联网广告收入则增长了8%。另一方面，报纸发行收入的统计数字也不乐观。网络、电视等媒体对报纸读者的抢夺使各报纸的发行量持续下降。6月15日，美国第四大报纸出版商Knight Ridder宣布其本年第二季度利润较去年同期将“有所变动”，而据Bloomberg报道，该公司今年1月到5月发行收入下降了约3%。这些数据充分表明，随着互联网等新媒体在世界范围内的普及，报业已经无法继续昔日的辉煌，收入下降在所难免。

第二、纸张价格的上升使报业成本面临上升压力。据高盛研究报告显示，2004年一年新闻纸成本每吨上涨近50美元，而2005年较2004年仍有上涨。尽管这种趋势会随着报业发行量的收缩从而导致对新闻纸需求下跌而有所改观，但之前的增长已经让各报业公司业绩深受影响。

由此可见，收入和成本两方面的不良态势必然使各报业公司利润增长面临极大挑战。纽约时报净利润自2003年以来就一直呈下跌态势。为了挽救这种局面，各报业公司采取了各种办法，总的来看，不外乎“开源、节流”两条思路。

首先，从增加收入角度来看，各公司采取的行动有如下几种。（1）多样化收入来源。具体表现为收购报业外资产以获得新的盈利模式。众所周知，报业广告收入及发行量下跌绝大部分的原因来源于互联网的普及。在这种情况下，并购互联网公司就不失为一种很自然的选择。今年3月份，Gannett, Tribune Co. 和 Knight Ridder Inc.三家报业巨头一起收购了网站Topix.Net 75%的股份。6月10日，Gannett又宣布收购因特网广告服务公司PointRoll，以实现在互联网上的扩张。这充分表明报业向互联网业渗透的趋势正在向更深的方向展开。（2）增加报纸吸引力，挽留读者流失。具体方式有改版、发放免费小皑等。5月9日，纽约时报宣布将对其财经版进行改版，主要就是想通过增加专栏、减少短新闻来增加广告收入和发行收入。6月1日，该公司又在纽约市推出一种名叫Martetplace的免费周报，期望以此增加广告收入。这些举动都在一定程度上为报业公司收入增长点燃了新的希望。

其次，从节约成本角度来看，各公司的策略大致有以下两种。（1）裁员。报纸成本中最大的一部分是人力成本，因此采取较激进的人力资源管理政策已经成为各大报业公司普遍采用的方式。5月25日，纽约时报宣布，旗下同名报社和拥有Boston Globe 报的新英格兰媒体集团将裁员190人。而摩根大通证券分析师Frederick Searby认为，纽约时报将会继续精简，直到演化出一套能有效补偿报纸广告下滑的网际网络模式。（2）以相互提供内容的形式合作，以节约采编成本。5月27日，道琼斯公司旗下华尔街日报（Wall Street Journal）宣布，将向华盛顿邮报（Washington Post）提供新闻文章。实施上，两家报业巨头的合作自2003年4月就已开始。基于行业在读者数量方面不断下滑的态势，相互协作以增加内容上的吸引力及节约采编成本成为两家报纸联手的动力。

综上所述，在行业利润渐渐被其他媒体侵蚀的情况下，报业公司已经不能再固守以前的经营模式。就美国这几家大型报业集团近期的行动来看，改革的思路大致有扩张、收缩两种。这两方面相辅相成，收缩衰退的报业，同时向新领域扩张是一种理性的选择。另外，也有的公司期望通过各种手段增加读者对其报纸的忠诚度，以继续在本领域挖潜。种种方式都只有一个目的，那就是顺应趋势以求生存与发展。然而，不能忽视的是，不同模式的选择往往带来不同的效果，有时应变思路的不同甚至会决定企业之成败。美国大型报业集团对行业趋势的种种反映孰优孰劣尚有待时间去考证，但从中我们可以获得的借鉴和引发的思考也是无穷的。究竟那些昔日风光无限的报业集团该何去何从？且让我们拭目以待。