日前，世界第二大互联网搜索引擎公司雅虎公司公布了第三财季的业绩报告。报告显示，由于网站吸引了更多的用户，因此，公司的销售收入从去年同期的3.57亿美元增加至9.07亿美元，净利润由上年同期的6500万美元增加至2.53亿美元。受消息的推动，纳斯达克市场上，雅虎的股价在收盘时上涨了21美分，达到34.23美元。Caris&Co.的分析师DavidGarrity说，突出的业绩显示出雅虎是一家能够支持其460亿美元市值的公司。雅虎取得如此战绩的原因在于哪里呢？

    首先，雅虎董事长兼首席执行官Terry Semel表示，目前网络搜索广告的整体高速增长是使雅虎业绩超出预期的主要原因。Terry Semel强调：最近销售数据的增长可以说明，随着传统的品牌广告宣传逐渐把网上广告看作其广告支出的一部分,网络媒体正因此到其发展中的“转折点”。雅虎公司也不断地采取各种策略，将广告商从传统媒体吸引到网络媒体上来，例如，福特公司已决定将更多的广告预算用于网络广告。分析师认为，2004年搜索业务将仍然是雅虎的主要优势领域所在。根据互联网广告局的统计，2003年，美国公司花费在互联网上的支出为73亿美元，占美国整体广告支出的3%，比2002年上涨了21%。而且，市场研究机构Jupiter Research在最新的报告中称，2007年网络广告收入将略超过杂志媒体，两种媒体的广告年收入预计在138亿美元上下。2008年，网络广告收入将比杂志广告高出5亿美元，达到150亿美元。由此看来，网络广告将会在近几年更加蓬勃、迅速地发展。

    其次，雅虎收购Overtuer Services产生的并购效应也是利润增加的主要推动因素。雅虎公司于2003年10月以16亿美元的代价收购付费搜索引擎开创者Overture Services公司，Overtuer Services 公司提供的是与互联网搜索结果相伴出现的广告业务。据Terry Semel介绍，Overture所使用的系统，是以前为人们所熟知的GoTo.com，广告商可以通过投标取得将他们的链接显示在特定的搜索词汇之下的权利，而网页上的链接排列顺序则由拍卖方来决定。两公司合并后，为人们提供了更令人注目的、形式更为多样的全球整体市场营销方案，包括品牌、付费布置、生动广告、文本链接、多媒体和专题广告等。该交易的成功使雅虎的公司战略向前推进了一大步。并购效应正逐步显示出对雅虎的积极促进作用。

    第三，雅虎开发的一些新业务增加了收入和利润。几个月前，微软公司、苹果公司已经相继宣布进入音乐下载服务市场时，雅虎公司也进入了这一高速成长的音乐下载服务市场。根据Terry Semel的预测，在第三季度，来自音乐下载服务的付费收入比上一季度增加40%，达到1亿美元。而且，在上个月，公司又宣布将以1.6亿美元收购MusicMatch公司，旨在为消费者提供更多的付费音乐下载服务。

    在雅虎取得了收入和利润的增长的同时，专业人员也对其未来发展提出了几点质疑。第一，搜索付费业务的发展取决于电子商务的发展，如果电子商务的瓶颈可以解决的话，相信搜索广告仍有更高的增长空间，但要实现突破关键在于电子商务的发展。第二，雅虎公司第三季度的净利润是上年同期的三倍多，其中一半多是来自于公司在Google 8月份首次公开募股后出售其持有的Google Inc.的部分股票所带来的。因此，实际的净利润应该有一定的缩水。

    虽然如此，雅虎仍是少数几个在网络泡沫破灭后股价飙升的互联网公司之一，其发展的模式与水平是国际其他同类型公司的范本。随着高科技的迅速发展，我们对于雅虎公司的发展持乐观态度。