不过，并不要误会在里斯父女的眼中，广告是落伍的，没有用的，只有公共关系才是品牌的救星。他们绝对没有将广告遗弃。相反，他们认为广告和公共关系一样是营销的重要手段，只不过目前两者的功能和效用发生了变化，而且各自的作用是不能互相替代的。在《公关第一，广告第二》一书中，里斯父女认为，创建品牌的阶段就像是在上山，此时需要公共关系来将你的品牌推向顶峰，一旦到达顶峰，公共关系的使命也就基本完成了；于是接力棒就到了广告手中，此时广告所要做的就是维护品牌，维持它在山顶的优势，避免过早地下山。因此，在里斯父女的营销理念中，广告并没有真正的衰落，只是它有所作为的时机后移了。

　　里斯父女通过对近年来营销界的观察，运用简洁通俗的语言以及大量生动的案例，告诉了读者这样一个道理：在品牌营销过程中，广告应该是公共关系的延续，要用公共关系来创建品牌，用广告来维护品牌。

　　据说，本书的出版商上海人民出版社早在2001年就拿到了该书中文版的版权，但出版方认为，在当时国人纷纷沉浸在对广告标王大炒特炒的形势下，出版这样一本在一定程度上否定广告作用的书实在不合时宜。时至今日，中国企业做生意的方式已经有很大不同，企业的经营更加趋向理性化，这本书面世的时机也来到了。