随着信息时代的到来，电脑和网络的普及，游戏出版业所显现的力量日渐强大。有媒体称，2002年中国游戏出版业的产值已经超过10亿人民币。

    记者在一家音像书店走了一圈，并随机翻阅了十种游戏出版物，发现其中八种都采用了“买盘送书”的销售形式。这就使记者感到好奇，究竟是什么原因让国内的游戏出版商偏爱“买盘送书”？其中有什么奥妙吗？记者对此做了一番调查。

    市场上的游戏出版物，撇开单纯的书与盘外，主要分为三种销售形式：

    1、买书送盘：以书号为主体，附赠盘片；

    2、买盘送书：如中国青少年电子音像出版社的《奇迹权威攻略》，以音像号为主，附赠书；

    3、捆绑销售：如上海人民出版社的《幕天席地》和《天堂神话》，都是以各自的书号、音像号出版，一起销售。

“买书送盘”与“买盘送书”的五大区别：    1、主产品不同：前者是书，而后者是盘；

    2、光盘内容不同：前者多为游戏的试玩版、说明书和常用软件工具，后者多为网络游戏的客户端，有的还奉送一定的点数卡；

    3、出版商不同：前者多为图书出版社，而后者多为音像出版社；

    4、销售渠道不同，前者为书店，后者多为音像店和书报亭；

    5、手续不同：前者需要准印证，后者需要准刻证。

    一位业内资深人士告诉记者，现在能同时出版图书和光盘的出版社并不多，要想实现二者同时出版，正规的做法只有联合两家有相应资质的出版社，将书和盘捆绑销售，且不得单独销售。这样做成本显然很高，所以鲜有问津。

“买盘送书”的三个奥妙：    1、成本低：虽然国家明文规定出版号不得买卖，但仍有人通过合作的方式绕过法律规定，进行出版号的交易。有人估计，一个书号能卖一万元，而一个音像号只需四千元即可。你是游戏厂商将会如何选择？

    2、耗时短：书的审核非常严格，时间较长，通常要一至三个月；而光盘审核通常只需一两周，且容易控制。以音像号的形式出书，出版社只审光盘的内容，而不审核书的内容。这样就大大节约了上市时间，因为游戏升级很快，具有较强的有时效性，所以谁都想抢先上市。

    3、易销售：一张盘卖20元，而且还赠送一本书，你就会觉得非常超值；同样的书和光盘，如果是买书送光盘，大概就不会有超值的反应了，这就是营销心理。

    所以“买盘送书”的实质就是借音像号来达到出书的目的。

产生的三个问题：    1、监管失控：如上所述，以音像号的形式出书，出版社将只审光盘的内容，而不审核书的内容，这就导致书的内容监管失控。在过去，这可以说是打擦边球，而现在则是明显的违规。

    2、印刷失控：正规渠道出版的书都有准印证，且必须到指定的有印刷图书资质的印刷厂印刷。若以音像号形式出的书，印刷厂是将其作为普通印刷品对待的，这样一般印刷厂都可以印刷，造成印刷失控。

    3、非法产品：在调查中，记者还发现盘片存有刻录碟、烫码碟、无码碟、进口MP3等问题。（详见《文化部关于严厉打击刻录碟、烫码碟、无码碟和进口MP3、MP4等非法音像制品的通知》）

    刻录碟是指未经批准，利用光盘刻录设备擅自刻录用于经营的音像制品。在音像市场中流通的刻录碟，一律属于非法音像制品。这种问题大多出现在私人承包的音像出租店里，他们把游戏出版物中的正版光盘称为母带，而把私自翻录的刻录盘称为子带。对外随书销售的是子带，而母带则另行卖钱。

    烫码碟是指以烫、磨或遮盖等方式使SID码其难以辨认的光盘类音像制品。境内外某些光盘复制厂把其非法加工光盘的SID码烫掉、磨掉或遮盖，以掩盖其违法行为。烫码碟一律属于非法音像制品。SID码一般印在光盘的内圈，或者书的版权页。

    无码碟是指没有SID码的光盘类音像制品。无码碟是非法光盘生产线生产加工的非法音像制品。

    文化部尚未批准任何海外音像MP3能以光盘的形式进口，所以消费者看到此类光盘，可以肯定其为非法音像制品。