自从《传奇》创造了全国注册用户7千万的“奇迹”之后，网络游戏立刻成为网络公司、电信产业、电子公司等争抢的“香饽饽”。如今，群雄逐鹿之际，到底什么才是网络游戏留住用户的关键？日前邀请香港演员周星驰担任形象代言人的《大话西游》负责人表示，文化底蕴，才是吸引玩家的亮点。

    近日，试图与文化“联姻”的网络游戏比比皆是。邀请明星做代言人的，还有由歌手孙燕姿“代言”的《仙境》。国内歌手水木年华、胡彦斌等人也纷纷为网络游戏唱响主题歌。除了明星助阵，运营商也会经常举办从玩家中“选秀”等文娱活动。

    相对介入文化层面深一些的网络游戏，是由新浪代理的韩国《天堂》。他们不仅与上视生活频道合作拍摄了一部有关玩家生活的电视短剧，更联手上海人民出版社，推出了国内首部以网络游戏为背景的校园小说《天堂神话》……

    网络游戏之所以吸引玩家，除了网络本身提供的游戏性、交互性之外，情感交流和文化蕴涵，才是留住玩家的重要因素。曾有两款网络游戏在韩国风靡一时，但是不久就退出了韩国游戏前十名。因为这两款《无尽的任务》和《网络创世纪》，涉及了相当深厚的欧洲宗教文化，与韩国玩家产生了短时间内难以逾越的文化隔膜。而《天堂》始终占据韩国第一的原因，就在于其讲究团结合作，共同退敌的理念，十分符合韩国人的传统文化观，国内网络游戏的发展，应该对此引以为戒。

    目前，国内以《西游记》为背景的网络游戏《大话西游》和《新西游记》；以秦始皇统一割据为背景的《天骄》；还有以岳飞抗金故事为内容的《剑侠情缘网络版》，都获得了一定程度的成功。不过，单纯得以邀请明星为代言人，让歌手唱两首歌，是否真的有助于网络游戏的长期发展呢？如果不挖掘游戏本身内容的文化含量，仅仅把文化当“封面”，那么玩家也会随手翻翻，随便玩玩。这个网络游戏即便走了文化路线，也走不远。