前天，正在北京举行的图书订货会上传出消息，大连理工大学出版社聘请笑星侯耀华义务出任该社新近推出的“一口气英语”教材的品牌代言人。此前，郑州大学出版社推出的“魔法英语丛书”，则聘请了主持人何炅出任品牌代言人。对此，北京图书研究所所长路野认为，明星出任图书品牌代言人，已经成了出版社销售战略中的重要手段之一。 

    大连理工大学出版社副社长王佳玉在接受记者采访时表示，之所以力邀侯耀华出任代言人，就是看中了侯耀华“快乐、开心”的喜剧形象。她说，我们是用“快乐英语”的方式来推动英语学习，侯耀华正好是这种轻松快乐学英语的一个形象代表。当记者问道，为何不请“一口气英语”的发明人、台湾英语名师刘毅来亲自出任丛书代言人时，王佳玉表示，尽管刘毅在学习英语的学生中有一定的影响，但在社会上的影响力远不及侯耀华。 

    在出版社下大力气请明星代言的同时，也有一些人提出了质疑。有人尖锐地指出，何炅的专业是阿拉伯语，他代言英语有说服力吗？还有，侯耀华能否按照“一口气英语”的要求进行学习，又能否学会，这些都很值得怀疑。因为代言教材和代言其他产品不一样，要承担很多相应的义务，不是就有明星因代言可口可乐却饮用百事可乐而惹上官司吗？ 

    对此，郑州大学出版社的马建民指出，明星代言的是产品，但他所体现的绝不仅限于此，他更应该是企业文化与理念的代言。那种只看表面不重实质的判断方法，势必会影响企业代言人的真正含义。