付费电视遭遇瓶颈 1000亿元市场待掘金

２０１０年，中国电视付费频道用户数量将达到１．２８亿户，单就收视费用所形成的市场规模而言，如果收费以１０００元／年／户计算，将有１０００亿元的市场规模。付费频道已经在上海、北京、大连、成都等地相继推出，但与媒体的热闹炒作相比，业务的发展似乎冷清了点。如何突破瓶颈，将这１０００亿元稳妥地赚到口袋里，一时间又成了热门话题。据广电总局和电影频道启动的“电影观众入户调查”来看，观众对收费电影频道的建立是予以首肯和支持的，但他们对频道推出后的收费价格如何，电影质量如何深表关注。 “要迅速推广电视收费频道就必须有广大的消费群体，但‘价格门槛’会将很多人挡在外面。”一位业内资深人士指出。另有人认为，技术不成熟是制约中国收费频道发展的因素之一。央视在《中国数字电视报告》一文中指出７７％的广电机构表示，内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大的困难和担心。业内人士介绍说，目前中国的内容产业还不发达，内容市场还不成熟，自身生产能力不足，无法满足收费频道对高质量节目内容的需求。如果采取进口内容的方式，一则成本高昂，再则目前国内主管部门对内容审查得比较严格，许多节目不能播放。美国传媒大王默多克也曾说：“宽带的核心是内容。”对于付费频道来说，发展市场的重点同样是“内容为王”。有人估计，付费电视真正转变为一个挣钱的行业还要３－５年的时间。付费电视频道作为小众的产品，在市场培育阶段无法从终端用户那里赚到足够的钱，因此，要想收费电视频道得到推广，还需要国家出台一些政策来扶持。

２０１０年，中国电视付费频道用户数量将达到１．２８亿户，单就收视费用所形成的市场规模而言，如果收费以１０００元／年／户计算，将有１０００亿元的市场规模。付费频道已经在上海、北京、大连、成都等地相继推出，但与媒体的热闹炒作相比，业务的发展似乎冷清了点。

如何突破瓶颈，将这１０００亿元稳妥地赚到口袋里，一时间又成了热门话题。

据广电总局和电影频道启动的“电影观众入户调查”来看，观众对收费电影频道的建立是予以首肯和支持的，但他们对频道推出后的收费价格如何，电影质量如何深表关注。

“要迅速推广电视收费频道就必须有广大的消费群体，但‘价格门槛’会将很多人挡在外面。”一位业内资深人士指出。另有人认为，技术不成熟是制约中国收费频道发展的因素之一。央视在《中国数字电视报告》一文中指出７７％的广电机构表示，内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大的困难和担心。业内人士介绍说，目前中国的内容产业还不发达，内容市场还不成熟，自身生产能力不足，无法满足收费频道对高质量节目内容的需求。如果采取进口内容的方式，一则成本高昂，再则目前国内主管部门对内容审查得比较严格，许多节目不能播放。美国传媒大王默多克也曾说：“宽带的核心是内容。”对于付费频道来说，发展市场的重点同样是“内容为王”。

有人估计，付费电视真正转变为一个挣钱的行业还要３－５年的时间。付费电视频道作为小众的产品，在市场培育阶段无法从终端用户那里赚到足够的钱，因此，要想收费电视频道得到推广，还需要国家出台一些政策来扶持。