从本月初至截稿日，新浪、搜狐、网易股价均大幅上升近30％。其中新浪和网易分别创出公司最近两年来的新高。到底是什么原因促使其大幅上升呢？答案就是华尔街对上述三个网站未来网络广告大幅上升的预期。

    我们不会忘记，2002年初的新浪、搜狐、网易的股票如履薄冰，股价之低甚至已经到被摘牌的边缘。但是近年来，网络广告从一个新生事物，到撑起了网络门户收入的大半江山；从网页上寥寥无几的468×60的横幅广告，到一个网络页面从上到下就是一个网络广告博览会……过去的几年一晃而过，然而一切都是那么让人记忆犹新，一切又都是那么令人感悟。

    据艾瑞市场咨询对2002年网络广告的调查显示，去年我国网络广告支出总额4．9亿元人民币，比2001年增加了1亿元人民币，增幅达到了26％。据其预测，今年我国网络广告支出总额将达到6.2亿元。未来几年，我国网络广告支出的增长幅度将维持在30％左右。中国网络业正迎来全面赢利的春天。

    那么，为什么网络广告收入会上升呢？

    首先，上网用户的大幅增加。目前我国上网用户已超过8000万，正迅速向城市主流媒体迈进。据今年9月17日社科院社会发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，人们对互联网的看法总体来说是乐观的，有更多的人将互联网作为信息、资料来源、娱乐场所、聚会聊天的场所。上网时间超过3年者，会更多地使用网络工作或学习。可见，网络的使用已经成为许多人的日常习惯，网络甚至已经成为一部分人，尤其是专业人士工作、生活中不可或缺的部分。

    其次，网络广告技术的全面提高。近年来，网上视频和流动媒体广告不断出现。为了减少POP-UP广告对网民的干扰，21CN广泛采用了Pop-Under技术，即打开网站首页，广告窗口弹出在首页下面。新浪与互动通旗下的iCast合作，也是行业不小的新闻。iCast是属于智能插播式的网络广告投放系统，可以利用浏览者在浏览网页的间隙下载拥有大数据量的广告，在下载完成后随即播放，无需等待，也使广告在创意空间得以拓展，有力支持广告主精彩创意的表现。

    再次，传统媒体广告影响力的相对下降。众所周知，传统媒体广告都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。此外，在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。因此，与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势。

    更引人注意的是，随着网络广告市场的升温，网络广告代理、策划公司业务也呈现大幅上升。其中一个经典案例是好耶旗下的诠释广告。公司由几个毕业不久的大学生创立，目前估计价值可达到1亿元以上。一方面，它凭借好耶网络广告管理系统的市场技术优势，建立了比较好的媒体关系；另一方面，它在技术上增强了广告创意制作队伍和媒介策划能力，为其客户提供了诸如带有声音的Flash广告等，充分体现户动及多媒体效果，较传统网络广告无论从视觉还是听觉上都有着更强的吸引力。在2002年中，该公司获得了飞速的业务增长，同时也正式转亏为盈。

    网络广告市场的发展，已经催生出诸如新浪、搜狐、好耶等公司。下一个幸运儿会是谁，让我们拭目以待。