长销为王——追踪当前图书市场的长销书

长销书中的“新秀” 如果说上篇的长销书是历史的积淀的话，下面的几本书应该算是“新秀”，是长销书中几张令人艳羡的“新面孔”。《挪威的森林》，上海译文版，2001年2月第一版，2003年3月第15次印刷，总印数67.1万册，“不读村上春树，你就不懂小资”，这句话的流行是基于作品的高度以及本身的优雅，在相当一部分的读者群中流行，这种流行很像一种可爱的病毒。如今，南海版的《菊花香》也“借船出海”，在书的封底上打出：“不读村上春树，你就不懂小资；不读金河仁，你就不懂什么是浪漫”。《菊花香》的畅销，你不能不说其间有《挪威的森林》和村上春树的一份功劳。《第一次的亲密接触》，知识版，1999年11月第一版，2003年2月第31印刷，总印数50万册。本书号称“网上第一部畅销小说”，不仅是“痞子蔡”的成名之作，更是网络文学的开山鼻祖，是网络文学向纸质文学转化的第一座桥梁，是网络文学中的第一部“经典”。它到底影响了多少网络写手、造就了多少模仿的后来者谁也说不清，“得先机者得天下”，在网络文学泛滥化、低质化的今天，《第一次的亲密接触》是一座难以跨越的高峰，这种高度甚至使蔡智恒本人后来的《雨衣》、《爱尔兰咖啡》、《槲寄生》和2003年的新作《夜玫瑰》也难以跨越。“第一次”像是一场甘甜的初恋，一杯芬芳的美酒。《文化苦旅》，东方出版中心版，1992年3月第一版，2001年4月第二版，2002年9月第10次印刷，印数不明，但据出版者称应该不会低于50万册。本书是余氏成为知名文化学者的奠基之作，是书市上著名的图书品牌“文化大散文”的开篇之作。“文化大散文”的后继者缺乏振聋发聩之作，使本书在书市不倒并成为一块闪亮招牌。近年来，余氏本人一直痴情不改，从国内走到国外，从东方写到西方。虽说近年文坛不是十分景气，但秋雨硬是凭借一本本“文化大散文”称雄文坛，独霸一方，并每每在文坛以外的场合激扬着文字。《第五项修炼——学习型组织的艺术与实务》，上海三联版，1998年7月第二版，2003年1月第29次印刷，总印数35.85万册，这本书的长销得益于时代的发展和进步，学习型社会、学习型城市、学习型组织、学习型家庭等等在今天都已经成为十分时髦的字眼，也成为一股热潮，学习型的书籍在今天的书市上也是随处可见，但《第五项修炼》应该是在国内的出版界较早提出这一概念的书之一，起先这并不是一本长销书、甚至都算不上一本畅销书，“看这本书是需要勇气的”，一位机关人士讲，“是金子总会发光的”，进入新世纪后，本书一下成为书市上的“热门书”，而今天的“热门”极有可能还仅仅是个开头。《我为歌狂》，上海人民版，2001年7月第一版，2003年2月第18次印刷，总印数74万册。这本书从诞生起就是红得发紫的“青春文学”中的“大哥大”，首开国产图书品牌运作的先河。其后的“学弟学妹”已经足够排成一个排，排成书市上一支最有战斗力的劲旅。作为国内第一个运作成功的文学创作组合，“我为歌狂”在规模庞大的中小学生心目中拥有绝对的号召力，本书在这个特殊的阅读群体中的影响力和金庸作品在成人读者群中享有的巨大号召力有着异曲同工之处，似乎已经成为特定年龄、特定阶段的“必读”书目。《人性的弱点全集》，中国发展版，2002年6月第一版，2003年1月第三次印刷，总印数不明，但应该不会低于10万册。能称为一本长销书应该至少要在书市上立足三年，按照这一标准本书显得有点操之过急，但是，当年的“二渠道”曾经也做过，“挑战人性，战胜自我”，有着“20世纪最伟大的心灵导师”之称的卡耐基，本书在民间的流传已有时日，大小媒体的选刊选载也使得本书和卡耐基一样名声大噪。任何一个人、任何一代人都有可能经历心灵的沼泽，面对人生的沼泽，它成为了一本长销的好书。除此之外，正在或者说极有可能从畅销书演变成长销书“新秀”的，还有以下一些书目：《致加西亚的信》哈尔滨 2002年5月版《时间简史》湖南科技 2002年3月版《卡尔·威特的教育》京华 2001年6月版《王蒙自述》人民文学 2003年1月版《女人的资本：幸福女人的11种生存优势》九州 2002年3月版长销书是畅销书中的畅销书，是精品中的精品。说到长销书，还有一个不一定很恰当的比喻，畅销书是时髦的靓女，吃的青春饭，但再顶级的畅销书都有其畅销周期，当青春不再，畅销也就到了尽头，甚至有一天我们已经记忆不起书名；而长销书却是一个雍容华贵的成熟女人，在她身上，迷人的是她的气质，这种气质，至死不渝不灭。所以，翻检书市，我们还能一一道出她们的今生前世，萦绕心头，过目不忘。黄金有值，珍宝无价，所以讲：有时一打畅销书也不抵一本长销书。

长销书中的“新秀” 如果说上篇的长销书是历史的积淀的话，下面的几本书应该算是“新秀”，是长销书中几张令人艳羡的“新面孔”。

《挪威的森林》，上海译文版，2001年2月第一版，2003年3月第15次印刷，总印数67.1万册，“不读村上春树，你就不懂小资”，这句话的流行是基于作品的高度以及本身的优雅，在相当一部分的读者群中流行，这种流行很像一种可爱的病毒。如今，南海版的《菊花香》也“借船出海”，在书的封底上打出：“不读村上春树，你就不懂小资；不读金河仁，你就不懂什么是浪漫”。《菊花香》的畅销，你不能不说其间有《挪威的森林》和村上春树的一份功劳。

《第一次的亲密接触》，知识版，1999年11月第一版，2003年2月第31印刷，总印数50万册。本书号称“网上第一部畅销小说”，不仅是“痞子蔡”的成名之作，更是网络文学的开山鼻祖，是网络文学向纸质文学转化的第一座桥梁，是网络文学中的第一部“经典”。它到底影响了多少网络写手、造就了多少模仿的后来者谁也说不清，“得先机者得天下”，在网络文学泛滥化、低质化的今天，《第一次的亲密接触》是一座难以跨越的高峰，这种高度甚至使蔡智恒本人后来的《雨衣》、《爱尔兰咖啡》、《槲寄生》和2003年的新作《夜玫瑰》也难以跨越。“第一次”像是一场甘甜的初恋，一杯芬芳的美酒。

《文化苦旅》，东方出版中心版，1992年3月第一版，2001年4月第二版，2002年9月第10次印刷，印数不明，但据出版者称应该不会低于50万册。本书是余氏成为知名文化学者的奠基之作，是书市上著名的图书品牌“文化大散文”的开篇之作。“文化大散文”的后继者缺乏振聋发聩之作，使本书在书市不倒并成为一块闪亮招牌。近年来，余氏本人一直痴情不改，从国内走到国外，从东方写到西方。虽说近年文坛不是十分景气，但秋雨硬是凭借一本本“文化大散文”称雄文坛，独霸一方，并每每在文坛以外的场合激扬着文字。

《第五项修炼——学习型组织的艺术与实务》，上海三联版，1998年7月第二版，2003年1月第29次印刷，总印数35.85万册，这本书的长销得益于时代的发展和进步，学习型社会、学习型城市、学习型组织、学习型家庭等等在今天都已经成为十分时髦的字眼，也成为一股热潮，学习型的书籍在今天的书市上也是随处可见，但《第五项修炼》应该是在国内的出版界较早提出这一概念的书之一，起先这并不是一本长销书、甚至都算不上一本畅销书，“看这本书是需要勇气的”，一位机关人士讲，“是金子总会发光的”，进入新世纪后，本书一下成为书市上的“热门书”，而今天的“热门”极有可能还仅仅是个开头。

《我为歌狂》，上海人民版，2001年7月第一版，2003年2月第18次印刷，总印数74万册。这本书从诞生起就是红得发紫的“青春文学”中的“大哥大”，首开国产图书品牌运作的先河。其后的“学弟学妹”已经足够排成一个排，排成书市上一支最有战斗力的劲旅。作为国内第一个运作成功的文学创作组合，“我为歌狂”在规模庞大的中小学生心目中拥有绝对的号召力，本书在这个特殊的阅读群体中的影响力和金庸作品在成人读者群中享有的巨大号召力有着异曲同工之处，似乎已经成为特定年龄、特定阶段的“必读”书目。

《人性的弱点全集》，中国发展版，2002年6月第一版，2003年1月第三次印刷，总印数不明，但应该不会低于10万册。能称为一本长销书应该至少要在书市上立足三年，按照这一标准本书显得有点操之过急，但是，当年的“二渠道”曾经也做过，“挑战人性，战胜自我”，有着“20世纪最伟大的心灵导师”之称的卡耐基，本书在民间的流传已有时日，大小媒体的选刊选载也使得本书和卡耐基一样名声大噪。任何一个人、任何一代人都有可能经历心灵的沼泽，面对人生的沼泽，它成为了一本长销的好书。

除此之外，正在或者说极有可能从畅销书演变成长销书“新秀”的，还有以下一些书目：

《致加西亚的信》哈尔滨 2002年5月版

《时间简史》湖南科技 2002年3月版

《卡尔·威特的教育》京华 2001年6月版

《王蒙自述》人民文学 2003年1月版

《女人的资本：幸福女人的11种生存优势》九州 2002年3月版

长销书是畅销书中的畅销书，是精品中的精品。说到长销书，还有一个不一定很恰当的比喻，畅销书是时髦的靓女，吃的青春饭，但再顶级的畅销书都有其畅销周期，当青春不再，畅销也就到了尽头，甚至有一天我们已经记忆不起书名；而长销书却是一个雍容华贵的成熟女人，在她身上，迷人的是她的气质，这种气质，至死不渝不灭。所以，翻检书市，我们还能一一道出她们的今生前世，萦绕心头，过目不忘。黄金有值，珍宝无价，所以讲：有时一打畅销书也不抵一本长销书。

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