2003年5月，SARS疫情肆虐，中国各行业都受到了不同程度的冲击，广告业也不能幸免。5月，大陆报纸广告总量35.35亿元，比上月下降了28.84%，期刊广告总量4.13亿元，与上月相比增长4884.78万元，增长率为13.42%。与去年同期相比，增长了8043.06万元，增长率为24.20%。从广告页数来看，5月期刊总广告页数是1.31万页，比4月的1.28万页多出了219页，增长率为1.69%。从数据可以看出，与报纸相比，期刊不但没有受到影响，总量反而增长。非常时期，由于外出的减少，人们有了更多的时间浏览期刊杂志，期刊的一次购买性又满足了人们的休闲阅读，一些休闲时尚类期刊的广告适时地填补了读者的需求。 

    在各类杂志中，时尚类、经济类、计算机类杂志是其中非常重要的三大类。5月中，三大类杂志广告量占杂志总收入的55.07%，广告市场占有率进一步增长。与4月份相比，时尚类期刊的市场份额增长了7.08个百分点，经济类和计算机类期刊分别下降了2.19%和2.20%。时尚类期刊市场份额的扩张带动了三大类期刊市场份额的增长。 

    与4月份相比，时尚类期刊广告总量增长巨大，而经济类期刊则有小幅下挫，计算机类期刊下降了10个百分点。时尚类期刊的迅速成长带动了期刊广告总量的总体上扬；经济类期刊和计算机类期刊持续低迷。 

一 、时尚类期刊逆风上扬     时尚类期刊5.月的广告收入为1.43亿元，比4月份增长42.65%。与去年同期广告收入相比，增长了69.94%。时尚类期刊逆大盘而动，成了最大的受益者。从广告页数上看，它的广告页数5月达到1543页，比4月份多出了411页，增速非常显著。

    从时尚类期刊的广告行业构成来看，化妆品和服装服饰两个行业构成了其广告收入的重要来源，两个行业的市场份额达到了69.44%，广告集中度比较高。从行业广告投放成长性方面来讲，在排名前8位的行业中，只有一个行业下降，即餐饮旅游行业。而有些行业的广告投放增长都在一倍以上，如通讯和洗涤用品行业。时尚类期刊广告投放增长变化的趋势充分证明了广告依附其行业的特性。 

二、经济类期刊低温运行     5月份经济类期刊的广告页数为927页，比上月增长了18页。虽然广告页数在增长，但经济类期刊的广告总量依然在下降。相对来说，经济类期刊虽然下降，但低于大陆报刊的整体下降趋势，可以说，处于一种习惯性下降中。一旦形式好转，经济类的复苏指日可待。 

    计算机和机动车行业依然是经济类期刊的主要行业，但市场份额已经比上月下降了将10个百分点。通讯行业的市场份额大幅提高，有望成为经济类期刊的强有力支柱。餐饮旅游、房地产等期待重点发展的行业，本月全部萎靡不振。

    从行业的成长性分析，首先是广告量最大的行业受到的影响最为显著，计算机和机动车比上月分别下降了4.08%和19.04%，而受行业不景气的影响，房地产和餐饮旅游也有不同程度的下降。增长的行业，通讯行业一马当先，增长幅度高达67.06%。

三、计算机类期刊持续低迷    计算机期刊5月的广告收入为2593.23亿元，比4月份下降14.76%。与去年同期广告收入相比，下降了21.83%。从广告页数分析，比上月减少了63页，而与去年同期相比，减少了965页。
 
    计算机类期刊的主要支撑是计算机行业，对计算机类期刊的贡献一度都在80%左右，其它行业基本属于附属行业，所以说计算机行业的兴衰决定着计算机类期刊的生死。与4月相比，通讯和家电行业都有不同程度的增长，而计算机行业则下降了14.76%。通讯的增长是基于整个行业的扩充，这块比预期还要大的蛋糕被计算机类期刊分了一杯羹，并不能代表什么。与去年同期相比，计算机行业的投放日见萎缩，而通讯行业和家电行业还有一定的增长。