出版社在编撰完一本书后，一般采取先印刷再销售的模式，很大程度上会造成退货和库存的压力。由学林出版社与东方航空传媒股份有限公司共同推出的《独家上海》则打破了这一传统的出版营销模式。

　　今天下午，《独家上海》在上海书展与读者见面，该书的内容来自《东方航空》杂志多年积累下来的资源，展现了上海的历史文化和时尚风情。初版图书采用先订单后印刷的方式，并开展股权众筹的模式，将风险和机遇交给了共同的投资人。

　　学林出版社主要出书的门类多是人文社科学术著作，这类图书品种多，印刷数量少，订单微乎其微，因此经济效益往往都不理想，出版经营一直比较困难。为解决这一困境，学林出版社开展了按需印刷的新业务。针对已出图书、存档版权，按照读者的订单，一本起印，大大降低了流通环节的费用，也摊销了印刷成本。

　　但据记者了解，对于未出版的图书或者增量版权而言，这种方式仍有诟病。即图书出版的印前业务成本无法摊销。如按需印刷，那么财务风险就比较高。《独家上海》的出版正是学林出版社一次试水的契机。

　　在上海新闻出版局的指导下，学林社开展了众筹的出版探索，并借助参与众筹者进行选题论证，使得内容的价值进一步凸显后才出版。对此，上海市新闻出版局局长徐炯表示，尝试线下与线上、传统媒体与自媒体相结合的图书销售方式，体现了出版营销的新突破。