8月25日下午，学林出版社和东方航空传媒股份有限公司共同举办《独家上海》--“从云端阅读，到按需印刷”活动。上海市新闻出版局党组书记、局长徐炯，上海世纪出版集团党委副书记、纪委书记胡国强，党委委员、总裁助理周建宝，东方航空传媒股份有限公司总经理戚国松，上海市新闻出版局印刷处处长周建平，东方航空传媒股份有限公司副总经理李建忠以及南京展望文化发展有限公司的相关领导出席。

    本次活动对于打破传统出版中“先印刷，再销售”的环节，具有一定的创新意义。初版图书采用先订单、后印刷，是真正意义上的按需印刷；开展股权众筹，探索了出版与金融的融合；尝试线下与线上、传统媒体与自然媒体相结合的图书销售方式，体现了出版营销的新突破。

    学林社的主要出书门类是人文社科学术著作，出版这类图书，品种多，印数少，无订单，因此，经济效益不理想，出版社经营比较困难。为了解决这个问题，学林社在市新闻出版局印刷处的帮助指导下，开展了按需印刷的业务。这项业务针对已出图书、存量版权，按照读者的订单，一本起印，大大降低了流通环节的费用，摊销了印制成本，杜绝了退货和库存，出版业务效益逐渐增长。但是，对未出图书、增量版权而言，这里仍有一个困难，即图书出版的印前业务成本无法摊销。在按需印刷处于起步阶段，销售渠道有限的情况下，财务风险比较高。为此，学林社在市新闻出版局印刷处的指导下，与南京展望文化发展有限公司一起，以《独家上海》出版为契机，开展众筹出版的尝试。

    《独家上海》的内容来自《东方航空》杂志多年积累下来优质内容资源，以独特的角度展示了上海的历史文化和时尚风情，深受读者欢迎。此次结集出版，不少有识之士都看好它的市场前景。借此机会，学林社发起了出版众筹，将风险和机遇交给同道者共同承担。这个模式能否成功，有待于市场的检验。