在数字阅读的强力冲击下，传统图书出版市场近年来一直不太景气，但在持续低迷的市场中却有一匹“黑马”，即儿童出版市场保持着逆市上扬的趋势，在图书零售业总体走低的大背景下，童书已成为拉动市场的领跑板块。而随着国家逐渐放开“二胎”政策，业内预计未来几年整个婴童消费市场规模有望超过2万亿元，其中教育支出已成为仅次于食物的家庭第二大日常支出，出版物作为儿童教育的重要组成部分，也将迎来快速增长空间。但在童书市场一片繁荣的景象下，这个行业也面临着自身升级的内在问题和数字阅读挤压的外在压力。

　　童书市场成为出版社争抢阵地

　　据国家新闻出版广电总局发布的数据，2013年全国共出版少儿读物3.24万种（其中初版19968种）、4.56亿册、总定价86.7亿元。与2009年相比，2013年儿童读物出版种数增长208%，总册数增长160%。

　　而当当网的童书数据显示，2014年，当当网卖出了1.1亿册童书，销售码洋23.2亿。其中0岁至2岁读物销售明显增加，更多的青年父母开始关注婴幼儿的早期阅读。据当当网预计，未来几年科普书、原创文学等品类的童书需求加大，占比将进一步增加。

　　总体上看，与中国3.7亿儿童的数量相比，中国童书在未来还会有更广阔的发展空间。之前也有数据显示，在美国、英国等发达国家，儿童图书占整体图书市场已超过30%，而中国目前只有16%左右，潜力巨大。

　　日前，在刚结束不久的北京图书订货会上，记者在2015中国图书零售市场年度报告会上了解到，经过连续两年的下滑，2014年图书零售市场回暖，其中少儿图书通过版权开发拉长产业链，成为整个市场中销售量增幅最快、畅销书销售数量最多的种类。近10年来，童书是我国图书零售市场中表现最好的板块，年增长率达到9%左右，高于整体图书市场增长水平，是拉动整体图书市场的主力军之一。

　　广阔的发展前景吸引了全国出版社涉足童书市场，截至2009年底，在我国的573家出版社中，已有525家涉足少儿图书市场，其中既有中国少年儿童新闻出版总社、二十一世纪出版社、接力出版社、江苏凤凰少年儿童出版社等专业童书出版机构，也有长江传媒、凤凰传媒、时代出版、人民文学出版社、外语教学与研究出版社等知名度较高的出版社，更有诸多非专业的出版社介入这一市场，如沈阳出版社近两年也加入到童书出版大军，在今年的北京图书订货会上，由该社自主研发创作的《库拉噜噜魔法书》多媒体图书通过增强现实技术将传统阅读与网络技术结合起来，实现了虚拟图像和文字信息与现实生活景物的结合。此外，近年来专门策划出版童书的民营图书出版机构更是层出不穷，涌现出大批小而美的公司。

　　繁荣背后需冷思考

　　大批出版机构的进入，让童书市场更加专业化、国际化、多元化，家长和小朋友也有了更多选择，对于推动童书市场的产业化发展无疑是有利的。但需冷静思考的是，童书出版并非没有门槛，相反，由于儿童出版需要了解儿童的心理特点、审美水平、阅读特性等，所以童书出版需要儿童教育学、儿童心理学、儿童文学等专业人才。

　　现在长期被忽视的童书市场虽然随着“70后”“80后”青年父母对子女教育的重视而热门起来，但人才缺口问题突出，尤其原创的绘本人才更加缺乏，需要出版机构有更多的培养耐心，也考验出版机构的眼光。

　　而大量非专业出版机构的进入，容易造成跟风模仿、重复出版、版权纠纷等问题，有的出版社对原创作品过度挖掘和抢夺，却又未对原创作品进行专业的运作和维护，加剧了童书出版同质化严重、缺少精品力作和原创品牌等问题。

　　二十一世纪出版社社长张秋林认为，如此多的出版机构进入少儿出版领域，一方面，对有限的优秀童书作者哄抢，会促使作者炮制作品，导致作品质量下降。同时，作者的重复授权现象日渐严重，会降低对图书和出版社品牌的认可度。另一方面，不专业的少儿出版机构，如果拿到作品但没有运作好，容易伤害作者和读者，进而伤害自身。

　　二十一世纪出版社则非常重视对原创儿童作家的品牌开发和维护，以“皮皮鲁总动员”为例，这一童书品牌在市场中知名度非常高，集合了“童话大王”郑渊洁创作的故事，已出版十大系列75册书，获得了“中华优秀出版物奖”“全行业优秀畅销品种”等诸多奖项，累计销售3000多万册，销售码洋超过4亿。为维护好这一原创品牌，二十一世纪出版社自2005年与郑渊洁签订出版合同后，一直持续不断地营销该品牌，系统营销、持续营销最终将这一品牌打造成了童书市场的标杆之一。

　　当当网副总裁、童书频道主编王悦介绍，当当网为了扎根童书市场，多年来致力于打造专业的童书编辑团队，目前这一团队约有30人，其中，仅童书选品编辑就有5人，全部硕士以上学历或在读，来当当网之前，已有5至10年的童书编辑出版经验，在当当网又经过3年以上的选品训练，让他们更加了解什么是好书。

　　好的编辑团队可以发挥出化腐朽为神奇的作用，王悦回忆，曾有一套法国的童书在国外默默无闻，但因为编辑能够抓住到位的卖点，有效地进行推荐，使得这套童书在2008年脱颖而出，到现在仍然高居当当网排行榜。