眼下，整个出版业都面临着新的挑战。在此形势之下，即便是被公认为“最具成长性”的童书出版也有许多亟需解决的问题。怎么样才能让这个深具潜力的板块在新产业环境下最大程度实现成功运作，这也是相关业者需要思考的热点问题。

　　正如资深业者所言，现在已经到了一个“拼设计、拼细节”的时代，对于“时尚选题”的敏感性变得越来越重要和紧迫，童书出版同样有自己流行的趋势，能不能把握第一手讯息非常重要。其次是关注细节，“把好书做好”同样考验编辑的能力和执行力，而执行力同样也需要创造力。真的要以孩子为本位，常常换位思考，把自己还原到儿童的状态很有必要，这在产品设计的时候需要体现在考虑趣味性、实用性、教育性、知识性等，帮助编辑多维度思考问题，而不是单一维度。除此之外，“跨界”也在出版领域非常时髦，书和玩具有时候几乎分不清了，原来那种“玩具搭售图书”的初级做法变得越来越没有价值感，真的把书做得像玩具一样好玩成了童书出版人的另一项重要任务。

　　综合业者的想法，针对童书出版面临的种种新境况，本版特别遴选了一些案例加以呈现，既包括中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、少年儿童出版社、二十一世纪出版社、长江少年儿童出版社等专业少儿出版力量的做法与思考，也包括清华大学出版社、河北教育出版社等后来逐步涉足少儿出版的其他类型出版社的新探索、新思路。案例内容对总体的产业发展观点、出版企业的发展规划、产品线的实施特色、单品种的运作经验等大小问题均有所囊括，期待业者可以从中获得启发和灵感，给这个板块的发展带来更多利好思维，给孩子们做出更好看的书。

　　中国少年儿童新闻出版总社低幼中心

　　多重开发塑造品牌打造典范

　　致力于为0~9岁小朋友打造精品期刊和图书的中国少年儿童新闻出版总社低幼中心（以下简称“中少大低幼”），除了开发“红袋鼠”、“乐悠悠”、“嘟嘟熊”等本土品牌书系，还联合宝开游戏公司出版了极具影响力的“植物大战僵尸”品牌书系。据了解，“植物大战僵尸”品牌书系是以风靡全球的游戏植物大战僵尸游戏中的可爱形象为基础，组织我国富有爱心的资深儿童文学作家团队进行本土化创作，有故事书、爆笑漫画书，还有介绍动物、植物、人体、宇宙、海洋、恐龙、食品与营养等专业知识的科普读物。产品包括“武器秘密故事系列”、“美德故事系列”、“必胜故事系列”、“四格漫画系列”、“多格漫画系列”、“你问我答科学漫画系列”等图画书，还包括“立体酷拼插系列”、“立体玩偶拼插系列”、“拼图飞行棋系列”等手工拼插产品，产品丰富多样，形式新颖独特。该书系自从出版上市后，销量码洋已超过1亿，长期稳居各大畅销图书榜，深受小读者和家长喜爱，也得到专家、媒体等一致好评，取得喜人的经济效益和社会效益。专家学者们认为，少儿网游畅销图书引领孩子完成了从线上到线下、从游戏到阅读的转变。此品牌图书的出版引发了“从指尖游戏到心灵阅读”的讨论，更引起教育界和儿童文学界的广泛关注。

　　“植物大战僵尸”品牌书系之所以能取得如此大的成功，主要有以下几方面的因素：一是中少大低幼致力于将传统书刊报出版与新兴媒介业态有机整合，探索数字化全媒体出版新模式。中少大低幼捕捉到“植物大战僵尸”网游风靡全球的这一社会热点，结合图书出版的新形态，与美国游戏开发公司宝开跨国合作，获得美国宝开游戏公司的官方独家授权，不仅出版了内容丰富的图书产品，还研发了玩偶、礼品等衍生产品，实现了图书出版的规模化和品牌力。二是邀请金波、高洪波、葛冰、白冰、刘丙钧等国内儿童文学名家倾情编创故事，扩大了游戏本身的外延，实现“指尖游戏到心灵阅读”的跨越。名家创作的作品既保证了故事经典、主题积极，又保证了文本语言适合孩子的口味，故事性、可读性强。三是拥有专业而创新的工作团队。中少大低幼既有出版知识扎实的编辑团队，又有深谙少儿出版读物的文字、绘画作者，以及认真负责的权威专家队伍，三者强强联手，确保了图书产品的专业性、多样性和创新力。“植物大战僵尸”品牌书系一方面确保故事内容生动有趣，迎合小读者的阅读口味，另一方面坚持故事主题积极健康，注重对孩子思想的教育与熏陶，弘扬中华传统文化经典，实现趣味性、知识性与教育性的有机统一。具备了以上几大因素，“植物大战僵尸”品牌书系自然深受小读者和家长的喜爱。