上少社的《十万个为什么》，中少总社的《林汉达中国历史故事集》，浙少社的“动物小说大王沈石溪·品藏书系”，二十一世纪社的“不老泉文库”，新蕾社的“国际大奖小说”系列，苏少社的“曹文轩纯美小说”系列……一提起这些优秀的专业少儿出版社，我们总是会想起它们出品的这些口碑与市场俱佳的图书品牌。经过岁月长河的洗礼，这些品牌童书不仅存在于一代代人的童年记忆里，也在出版市场上常销不衰，并且成为这些少儿社的品牌乃至支柱产品。像这样的畅销又常销的童书品牌是怎样炼成的？借9月16日至18日全国少儿图书交易会举办之机，《中国新闻出版报》记者就此话题采访了多位少儿出版人。
　　
　　秘诀1
　　
　　经典再造 畅销半个多世纪
　　
　　要说对经典图书品牌的塑造，不得不提一南一北两大专业少儿社——上海世纪出版股份有限公司少年儿童出版社和中国少年儿童新闻出版总社。说起自己的童书品牌，上少社社长、总编辑周晴谈到了《十万个为什么》，中少总社社长李学谦谈到了《林汉达中国历史故事集》。巧合的是，这两套书都首版于20世纪60年代初，都走过了50多年的出版历程。

　　《十万个为什么》：与时俱进 品牌系列化
　　
　　作为国内第一套大型原创科普读物，《十万个为什么》伴随了几代小读者，累计发行量过亿册。经过几代出版人的不懈努力，这一品牌已经深入人心。在2014年全国少图会上，第六版《十万个为什么》（以下简称《十万》）全新亮相。上少社是如何传承新中国科普读物第一品牌的？周晴如是回答：“与时俱进，做好顶层规划与创新。”
　　
　　与以往最大的不同，是第六版《十万》开创了品牌系列化工作。“我们出版了精装、平装、卷装套装、校园经典版4个系列。这4个系列，以不同的目标定位、不同的价格层级和不同的内容体现，希望能满足不同年龄段、不同阅读兴趣和不同消费水平的读者的需求。”周晴说道。
　　
　　前沿的内容，一流的作者，是第六版《十万》取得成功的品质保证。周晴说道：“这一版的问题和内容有90%是全新的，体现了当今科技发现发明的最新成果。我们还采用了全彩色图文混排的方式，从专业图库选择了7000余幅科普图片。”而全新内容的背后，是强大一流的作者队伍的支撑。全国政协副主席、中国科协主席韩启德院士亲自担任总主编，768位来自全球的顶尖科学家和科普作家组成作者队伍。
　　
　　成功的媒体动员，丰富的落地活动，是第六版《十万》取得成功的重要支撑。“我们进行了多频次的媒体动员，如编纂启动大会、出版座谈会、品牌分享会等，在电视、广播、网络、报刊等多方位宣传。”周晴说道。
　　
　　谈到《十万》的未来，周晴说：“和第六版《十万》相关的其他图书、期刊、专题网站、客户端软件、动漫产品等也正在抓紧研发中，我们正在努力打造一条立体多元的少儿原创科普品牌出版产业链。”

　　《林汉达中国历史故事集》：续写经典 重获新生
　　
　　如何让经典重获新生？中少总社对《林汉达中国历史故事集》的续写续编，或许可以给我们一些启示。
　　
　　《林汉达中国历史故事集》由著名语言学家、教育学家林汉达执笔，他先后编写出《春秋故事》《战国故事》《西汉故事》《东汉故事》。1962年中少社出版了前3本，1978年再版这3本、并出版《东汉故事》。1981年，中少社根据林汉达生前写的《三国故事新编》的手抄稿（近50万字），整理缩写出版了《三国故事》。之后几次重版。
　　
　　2006年，初到中少总社（中少社2000年更名为中少总社）的李学谦在阅读出版社过去书目的时候，惊喜地发现这套图书。“这是一部非常难得的经典作品，林汉达先生凭借深厚的语言学功底和教育学经验，选择了纯京味儿的叙述方式，用非常适合儿童阅读的语言，娓娓道来一个个历史故事。”提到这部书，李学谦至今都难掩他对该书的推崇。这套通俗历史读物也一直留在人们视线和记忆中，有些读者“当年自己看这部书长大，现在也希望自己的后代能继续看这部书”。
　　
　　2007年，中少总社决定再版这部书，并取得了林汉达先生子女的授权，邀请了对林汉达先生非常熟悉的、曾参与该书编写工作的出版社老编辑孙学刚按照原先的体例进行续写。
　　
　　2014年，在历经7年的精雕细琢后，孙学刚终于完成后5本书稿《晋朝南北朝故事》《隋唐故事》《宋元故事》《明朝故事》《清朝故事》的编写。续写时，孙学刚保持和延续这套书的原有格调，写作上保持其京味儿语言风格，封面设计保持原书样式，插图仍用黑白线描。当然，开本、装帧、纸张、版式等都有了新的面貌。据悉，该书完整系列将于2015年面世。
　　
　　秘诀2
　　
　　注重原创 整合打造作家品牌
　　
　　对于专业少儿社来讲，如果能维护好几个大牌童书作家，就意味着能占有一定的市场份额。但是，打造经典童书作家，形成品牌影响，却并非一朝一夕之事。苏少社对曹文轩作品的包装，浙少社对沈石溪动物小说的整合，或许可以给我们?些启示。