格局：实体书店、传统电商如何面对微店？积极应对新的渠道契机

    作为一种新兴的图书销售方式，微信所具有的精细化品质推送和互动式的用户反馈，又将给实体书店和传统电商带来什么样的变局呢？

    在此前的报道中，曾有人提到微信卖书可能将进一步加剧实体书店的寒冬，他们预测，和其他网络书店一样，“微信售书”可能又掀起新的价格战，进而对实体书店产生威胁。但在华文天下营销总监王溪桃看来，如果出版机构的微店运作到位，可以成为拉动销售的一个增量，特别是如果有图书能够在朋友圈里形成话题，还会促进其在实体书店的销售。“实体书店也可以利用微信开店，以此来培植自己的粉丝读者。”

    此前对于传统电商来说，微信售书的出现则可能不是个好消息。王溪桃表示，微店将会造成网络书店的用户分流，“电商平台是以海量产品、低价竞争为主，但是过度打折也把出版产业打得陷入困境，读者面对的要么是图书价格的拉升，要么是内容品质的下降。他认为，如果微信售书普及开来，将会从电商那里带走一些注重图书品质、追求出版品牌的粉丝读者。

    对此，当当网市场部郭鹤在接受记者采访时坦陈，微信开通卖书功能后，确实会分流少部分电商用户。但另一方面，郭鹤表示，当当网也注意到微信的传播效果，所以很早就开通了微信订阅号，再通过链接到官网和手机客户端等方式，满足消费者的多种选择，郭鹤直言，尽管微信可能会造成少量客户分流，当当网一贯的策略是一站式购物，囊括全部图书，会更符合大部分消费者的购书习惯。