上海人民出版社的微博还关注了很多学术界专家、作者、出版机构以及媒体的微博，并同“书香上海”和“上海发布”等知名度极高的公共微博建立了良好的合作关系，通过互动不仅确保书讯发布的次数增多，还扩展了书讯的覆盖面，发掘了很多潜在的目标读者，起到了事半功倍的效果。通过实践，在每天上午十点、下午两点、晚上九点几个重要的时间点，上海人民出版社在发布微博的同时还与在线网友进行互动，不断了解读者的需求，因为虚心听取读者的意见和建议也是微博营销非常重要的一个方面。

　　“我们不仅仅要看到书业微博营销火暴的一面，更要看到火暴背后所隐藏的本质问题。不管微博营销多么火暴，图书产品质量仍是出版社生存的基石。微博营销是把双刃剑，作为一名编辑，在新的营销环境下，更要努力提高自身的编辑素养，扎扎实实、认认真真做好书，同时也要保持敏锐的眼光，看到读者和市场的需求，以饱满的热情，勇于迎接新的挑战。”上海人民出版社总编办公室媒体负责人许卓在接受记者采访时这样说。

　　而以微博为主体，将博客、论坛等新媒体用户邀请到微博上，集中开展宣传与活动的微博复合式推广活动则让外语教学与研究出版社推出的#《迪士尼英语家庭版》两周年送大奖#活动在新浪网掀起了一阵小高潮。此活动在十天的时间内，头条微博就被转发了3000次。外研社营销中心市场部宣传策划主管刘畅则将此次微博推广活动的经验总结为“四步走”战略：第一步，十面埋伏，做好推广的“硬件”准备。注册的“硬件”包括官方博客、官方微博、官方论坛、地方知名论坛、社区交友网站、聊天工具、网店等；第二步，一言九“顶”，做好推广的“软件”准备，包括头条微博、活动博客与散布软文；第三步，“狐假虎威”，即未来的活动推广应该是资源整合，跨领域合作的。外研社将会和政府、名企、明星以及自身所组织的明星专家团体协作进行微博推广；第四步，“势”在必行，即外研社将按照产品分类与门户网站的各个频道进行宣传对接。如亲子频道对应的是少儿分社、儿童发展中心的部分产品等。“通过以上‘四步走’战略，希望覆盖尽可能多的受众，达到最佳的宣传效果。”刘畅总结道。

　　出版人微博：关注社会生活 彰显出版使命

　　微博粉丝已经突破118万的安徽出版集团总裁、时代出版传媒公司董事长王亚非如是看待微博在当今社会所发挥的作用：通过所发布的微博内容更多地体现出版人的责任感和使命感，让其他行业领域的人们更多地了解出版行业和出版者自身，构建起和不同领域沟通和交流的平台；让出版企业自身的工作者通过微博这个平台更加深入地了解企业的经营和管理，让员工更有信心，让其理解企业的用人思路、发展思路；微博以其简洁灵活的语言，贴近受众所闻、所见和所思，大家用最普通的语言最普通的形式来进行交流，更接地气；微博是自媒体，更是公众媒体，为大家搭建起沟通的桥梁。同时，根据其微博内容集结出版的图书《一个总裁的微思考》市场销量可人，成为北京、上海、深圳等全国众多城市重点推荐的热门图书。

　　“我上午写励志、生活、启发的微博；中午则探讨社会、经济、职场；晚上探讨生活、文化、体验……各类内容相互交叉，让大家每天看到我的微博时都有新鲜感。有时太忙偶尔比平时略迟些发微博，粉丝们都会给我发信息、打电话问我是不是在休假，是不是生病了。”谈到如何进行微博内容经营时，王亚非对记者说道。

　　在王亚非看来，作为出版人，有责任、有义务、有信心通过自身的思考和微博这种形式来倡导和引领积极向上的精神和风气，营造温暖的基调、积极的生活态度。

　　而另一位微博达人——海豚出版社社长俞晓群则自诩为“微博控”，“通过微博向公众推荐图书，选择性强且生动，既有文字又有图书，适合知识普及性、介绍性、思考性内容的传播，对于公众‘碎片化’阅读表达有很强的推动作用。”俞晓群说道。在其看来，微博如同论坛、博客等，作为一种与时俱进、新兴的表达方式和表现形式，充分满足了现代社会传递信息的及时性和实效性要求，将写过的文章、发表过的作品通过微博进行二次传播，让公众能够充分利用碎片时间进行阅读。

　　■声音

　　力图以该微博为平台，提供对相关出版单位、个人有帮助的业内信息，拓宽公众的信息来源。

　　——北京市新闻出版局相关负责人

　　心怀对文化的敬畏之心，以“书香上海”为窗口，力求向广大读者展现最好的阅读内容，希望通过服务读者、服务行业，推动全民阅读。——上海市新闻出版局办公室副主任 周思琴

　　作为一名编辑，在新的营销环境下，更要努力提高自身的编辑素养，同时也要保持敏锐的眼光，以饱满的热情，勇于迎接新的挑战。

　　——上海人民社总编办公室媒体负责人 许卓

　　希望覆盖尽可能多的受众，达到最佳的宣传效果。

　　——外研社营销中心市场部宣传策划主管 刘畅