上海市新闻出版局政务微博“书香上海”登陆新浪仅一个多月，粉丝突破6万；北京市新闻出版局政务微博“首都新闻出版”粉丝超3万；上海人民出版社新浪微博粉丝接近5万；外语教学与研究出版社新浪微博粉丝过2万；安徽出版集团总裁、时代出版传媒公司董事长王亚非新浪微博粉丝突破118万；海豚出版社社长俞晓群新浪微博粉丝超2万……这一连串的数字说明在“全民皆微博”的今天，出版行业已不仅仅拘泥于“书海”中，更知“微”见“著”、走进@时代，与公众进行沟通和交流，传递知识、传递文化、传递书香。

　　政务微博：倡导阅读活动 搭建服务平台

　　于3月1日正式实名认证上线的北京市新闻出版局政务微博——“首都新闻出版”，以其红色醒目的小篆“出版”二字为标识，以两三天更新一次微博的频率吸引了超过3万多的粉丝，这充分证明了公众对于政务微博所给予的热切关注。据了解，该政务微博由以北京市新闻出版局党组书记、局长冯俊科为组长，北京市新闻出版局党组成员、副局长、新闻发言人王野霏为副组长的政务微博领导小组负责，具体由北京市新闻出版研究中心承办，微博的日常管理和内容维护则由专人负责。谈及“首都新闻出版”的定位和发展方向时，相关工作人员向《中国新闻出版报》记者介绍：“我们力图以该微博为平台，提供对相关出版单位、个人有帮助的业内信息，拓宽公众的信息来源。”

　　“我们以‘书香上海’为平台，不仅是传递政府的政务信息，更重要的是希望搭建起市民、读者与阅读之间的桥梁，搭建起上海出版界与全国出版界沟通交流的桥梁，倡导全民阅读，体现政府公共服务的职能。”这是上海市新闻出版局办公室副主任周思琴在接受记者采访时对“书香上海”的整体定位。

　　据周思琴介绍，2012年是上海市新闻出版局的“公共服务年”，“书香上海”政务微博作为公共服务主推项目之一，于2月23日正式上线。它的功能定位是要倡导全民阅读，搭建服务平台，从内容名字到栏目设置都围绕“书香”二字展开。微博在《书香晨曲》中迎来新的一天，在《海上夜话》中告别旧的一天。其中，《书香晨曲》选取与阅读相关的名人名言；《天天海上书》则主打地方特色，介绍沪版图书；《亲子书香》介绍少儿类图书，积极推动青少年阅读；《名人书单》选取在全国有知名度的学者、作家等，以其所阅读的图书为推荐，充分发挥名人效应，发挥引领读者阅读的示范效用；《出版人书单》以出版人、社长或总编辑为代表，介绍其“我在读的几本书”、“我责编过的一本书”；《悦读锦囊》则是会聚读书心得体会、方法以及小故事等；《掌上阅读》关注数字阅读，提供相关资讯；《海上夜话》则选取书中能够与读者产生思想交流的一句话等。此外，“书香上海”最近又策划推出了《读书这么好的事》、《海上品书录 聆书纪》等新栏目和内容。

　　除每天进行十余条微博更新之外，“书香上海”还组织策划了“三八节，做书女”、“一句话证明你是书虫”、“中华书局百年纪念”等活动与网友进行在线互动和交流。对于“书香上海”未来的展望，周思琴说：“我们心怀对文化的敬畏之心，以‘书香上海’为窗口，力求向广大读者展现最好的阅读内容，希望通过服务读者、服务行业，推动全民阅读。”

　　出版社微博：推广图书品牌 树立良好口碑

　　上海人民出版社自2010年4月开设新浪官方微博以来，经过近两年的时间，其粉丝已接近5万人。在“推动学术繁荣，引领阅读潮流”的理念下，上海人民出版社的微博不仅仅拘泥于单纯的图书讯息发布，还结合自身学术优势特点，围绕图书与人、图书与学习、图书与生活、图书与营销等热点话题与在线用户进行微博互动，并定期举办与图书相关的微活动，将微博与其他平台(如豆瓣网、人人网等)相结合，通过微博平台积极进行出版社图书品牌宣传和推广，以达到线上线下同步销售的良好效果。

　　如何进行微博内容经营，选择合适的时间点进行微博宣传和互动，这也成为出版社微博宣传和推广所必备的功课。对此，上海人民出版社积极发表原创微博，同时力求内容创新。对于很多经典图书信息，上海人民出版社会定期重新发布，并配合相关书评和书摘，力图通过微博短短的140字讯息让读者重温经典。此外，出版社还非常注意“以一本书推一套书”的营销方式，将图书的具体信息(如书评、书摘等)在网上发布，在微博介绍图书的同时放上豆瓣网的相关链接，让网友一点击话题，就会对整套书以及所涉及的学科有一个综合的印象。而这些经过读者和市场经验的学术经典图书，在读者群中树立了良好的品牌口碑。