在压力巨大的物质化社会，阅读正无可奈何地偏离人文，向功利化靠拢。在书博会读者大会上，作家迟子建说，读书不要功利主义，也不要形式主义。现在很多读者读书就盯着畅销榜单，什么书销售火爆就看什么书，其实这是不对的，每个时代每个时期都有一些精品书籍，读者在选择热销书的同时，不要忘记各个时期的经典书籍。而余秋雨则强调，阅读分为知识型阅读、消遣型阅读、精神型阅读，这三类阅读都需要，但要分清楚，现在比较勤快的人忙着知识型的阅读，比较懒惰的人忙着消遣型的阅读，但是不管谁都不要忘了精神型的阅读。

    说到底，图书的出版、营销与阅读之间存在着千丝万缕的互动关系，一方面，全社会需要培育更加健康的阅读文化取向，才能为图书的出版、营销提供更加广阔的空间，反过来，图书的出版、营销，则应该进一步坚守自己的文化责任，从而营造积极健康的社会文化氛围。