进入5月份，各类图书展销、学术会议、文化庆典等活动多了起来，与之相随的是，各类“合集”、“文集”、“丛书”也是层出不穷。一方面，一批文化含量高、品牌价值高的全集式图书得以集中呈现，类似南大出版社出版的《中国思想家评传丛书》等，但另一方面，也有不少自我标榜“文化长城”、“浩大工程”却内容平乏的全集式图书泥沙俱下，从一个侧面反映了出版界、文化界乃至社会各界的浮躁之风。

　　跟风出版，一网打尽玩通吃

　　记者一位从事图书营销的朋友，这段时间在全国各地“赶场子”，参加了多场图书展销活动，一路看下来，她惊叹于如今图书出版市场的“集束式”跟风已经到了何种地步：《非常道》后，有《非常人》、《非常事》、《非常言》；《明朝那些事儿》后，有《唐朝那些事儿》、《清朝那些事儿》、《民国那些事儿》。你出了《哈佛家训》，我也来个《哈佛家训》，或者《哈佛家训钻石版》，你出了《哈佛家训Ⅱ》，我就一气出到《哈佛家训Ⅶ》；你出了《小故事大道理》，我就跟几十个《小故事大道理》……同类型的跟风之作像滚雪球一样越滚越大，随之而来的升级版当然就是“全集”了：《小故事大道理》火了，《小故事大道理全集》上马；《哈佛家训》高占畅销排行榜，那就推出《哈佛家训全集》，或者干脆来本《哈佛家训大全集》，或者《哈佛家训精华全集》……这些标以“全集”的图书，往往很受市场追捧。南京新街口新华书店营销部赵向东女士告诉记者，生活类、励志类、保健类全集式图书是书店的畅销书，读者踊跃购买，常常蝉联畅销书榜。

　　为什么跟风的“全集式”图书依然能赢得市场青睐？南京一家出版社编辑白娟为记者释疑：图书冠以“全集”、“大全集”、“精华全集”之名，再附以“精华升级版”、“超值白金版”、“XX机构权威认证”、“XX名人倾力推荐”等标签，给读者“大而全”、“全而精”的印象，起到了先声夺人的效果。从出版社的角度来说，合集、文集、文丛、丛书等，很多时候是为了规模效应和品牌价值，就好像专门造了一个“篮子”，把一类书往里面装，这样，无论是做销售，还是树品牌，乃至于宣传推广，都比较方便。“如今，为了一网打尽玩通吃，一些出版社往往会牵强附会，生搬硬凑，这样的全集往往良莠不齐，严重误导读者！”白娟强调。

　　仓促上马，你追我赶为名利

　　四五月间，记者参加了多场新书发布会、作品研讨会，发现一个奇怪的现象，一些健在的作家、学者年龄也不过四五十岁，就出版了个人作品全集，或数量接近于全集的多卷本文集，这显然有悖于出版界的惯例。一般来说，作家、学者等个人作品全集，大多是作者去世后才编辑出版。如鲁迅逝世后，日本文学界便迅速编辑七卷本《大鲁迅全集》，由日本创造社于1937年公开发行。中国国内，也在1938年由当时的鲁迅纪念委员会编辑出版了20卷本的《鲁迅全集》。

　　“人还活着，年龄又不大，就急于推出洋洋洒洒几十本全集，究竟给谁看？以后的新作怎么办？”读者常斌感慨，“况且，这些出全集的人士，能保证自己的作品部部精妙绝伦，都有人争着看吗？其作品的价值能否达到需要全面研究的水平？”

　　除了文学界，全集式出书在学术界也很常见。南师大一位教授私下告诉记者，“为了评绩效评职称，在特定的季节，各种‘论文全集’如雨后春笋般冒出来，这种堆砌研究成果的‘全集’往往是某些人晋升的资本。”这些短时间内冒出来的“全集”有多少学术价值当然有待商榷。这位教授开玩笑说，“一篇剽窃论文是一块烂砖；一本剽窃论文的集著就是一个豆腐渣工程！”而各种学术研讨会，也是催生“全集”的温床。南大青年学者小林透露，他半年前参加了一个研究项目的开题研讨会，半年后就收到了十来本这项专题的论文全集，“简直匪夷所思!”他感慨道，“为了尽快落实项目资金或完成某项‘文化工程’，出论文全集就像搭火箭一样。”

　　出书者“急不可耐”，出版机构也乐得“顺水推舟”，甚至再煽煽火，让全集式出书快些，再快些。对很多出版社而言，“全集”情结似乎是天生的。因为，图书馆或资料室是大客户，而他们买书，都是整套整套地购买。这样一来，一些出版社就形成了这样一个意识：无论什么题材的图书，出文丛、文集、合集，就能保证多销售，多赚钱。于是各种全集纷纷上马，有的出版社甚至把一本书分拆开来，再注水，然后“整体包装”，俨然成了一套新“丛书”，再到图书市场逐鹿争雄。

　　政绩驱动，涂脂抹粉抬形象

　　如今，在所谓文化寻根与经济发展的名义下，全国各地都掀起了节庆活动、公祭活动、民俗活动等等。这类活动前后，组织方往往会组织各种力量，集中推出一系列图书：“某某节庆1、2、3、4”、“某某子与中华文明上、中、下”、“某某民俗与某某精神甲说、乙说、丙说、丁说”……这类全集往往规模宏大、包装精美，以此体现活动的规格与档次，为形象工程涂脂抹粉，增光添彩。