2010年上海世博会首次将出版物纳入特许产品。截止5月底，世博特许办已批准特许出版物51款，总金额为1.082亿元。其中图书22款，总额1252.6万元；音像制品和电子出版物18款，总额1600.1万元；地图2款，总额22万元；数字出版物7款，总额7032.8万元；出版衍生产品2款，总额910万元。51款审批出版物中已有38款正式上市销售。

    出版物纳入世博会特许产品，是上海世博会的创新和突破，在世博会150年历史中还是第一次，此举将为上海世博增加丰富的人文元素。今年2月10日，举行了中国2010年上海世博会出版物类特许产品经营合作签约仪式，上海市新闻出版局与上海世博会特许经营办公室就共同做好世博会出版物类特许产品经营工作达成合作备忘。根据合作备忘，上海市新闻出版局委托上海出版社经营管理协会，对特许出版物经营活动统一管理，按产品向世博会特许办申报并领取防伪标识。特许办负责特许出版物的世博标识授权审批，市新闻出版局负责出版物内容审批，并对内容是否适合作为世博出版物提出意见。特许办为经市新闻出版局审批的产品提供授权审批的绿色通道。双方分别通过各自的零售渠道(含外省市零售渠道)，推进特许出版物的销售工作，并给予对方零售网点集中报批、免许可费等支持。特许办为特许出版物的出版、零售提供设计元素、设计规范、产品审批等支持。这一创新使前来参观2010上海世博会的全球游客，不仅能在世博特许产品销售店中购买到吉祥物、徽章等传统产品，还能发现更多更新与世博有关的出版物。此次合作签约仪式的举行，标志着出版物正式进入上海世博会特许产品的行列。目前，世博特许办已批准的图书类出版物共22款，包括:上海文汇出版社有限公司的《2010年上海世博会展示馆》；华东理工大学出版社有限公司的《精彩世博行》(英汉对照)和《中国文化概览》(英汉对照)；上海世纪出版股份有限公司辞书出版社的《世博珍藏版》(《辞海》)；上海世纪出版股份有限公司科学技术出版社的上海世博建筑明信片系列(5套)，即《上海世博建筑明信片·一轴四馆、世博村》、《上海世博建筑明信片·亚洲、大洋洲场馆》、《上海世博建筑明信片·欧洲、美洲场馆》、《上海世博建筑明信片·城市最佳实践区》和《上海世博建筑明信片·企业馆、公共活动设施》；法律出版社的《城市与法治》；上海教育出版社的《魅力上海》；中华地图学社的《玩转世博会——上海世博园区手绘明信片》(标准48张套装)、《玩转世博绘——上海世博园区中国馆手绘明信片》(套装)和《玩转世博会——手绘明信片》(10张纸盒套装)；东方出版中心的《艺汇世博——海上名家集萃》；中国经济出版社的《九州神韵——2010上海世博会省区市馆展示主题解读》和《世博攻略》中英文版；上海人民美术出版社的《经典上海20景》(本装明信片)、《经典夜上海》(本装明信片)、《精彩上海》(盒装明信片)、《金山农民画》(本装明信片)、《2010年上海世博会·中国馆》(单片明信片)、《清明上河图》(盒装拉页式明信片)、《上海丽影》(本装明信片)；中国商业出版社的《SEACHING　玩味》；上海人民美术出版社的《上海世博百景图》。

    除图书类出版物，中国唱片总公司《上海音乐博览》专辑等产品备受读者的青睐。而上海世纪创荣数字信息科技有限公司推出的“辞海”悦读器等电子书产品也引起广泛关注。