3月31日，日本最大的两家无线运营商NTT DoCoMo公司和KDDI公司宣布，将从4月1日起向手机用户免费提供数字电视节目，这将使手机用户的注意力从付费上网等收费项目中转移。该项接收“One-Seg”的电话服务（One-seg是由日本开发的专门用于数字电视地面广播的服务）显示了无线运营商为了抢夺市场份额而甘愿牺牲原可到手的收益。由于日本下半年将出台一项政策，允许手机用户在不换号的前提下随意更换运营商，因此各运营上纷纷使出浑身解数，为手机用户提供各种服务。KDDI总裁Tadashi Onodera在3月15日的记者招待会上称，One-seg不会为运营商带来直接收益，但他希望能通过这项服务将电视节目与无线下载、无线店铺等收费项目连接起来。据悉，其他运营商如Softbank、eAccess等也正在积极采取行动争夺用户。