打造品牌被许多人称为是20世纪90年代"营销的嗡嗡声"，每个人都知道，把自己的产品或服务打造成一个真正的品牌，是在当今狂乱而拥挤的市场中找到捷径穿越混乱的惟一方法。
惟一的问题是，你怎样去打造品牌？
    从品牌的圣经《打造品牌的22条法则》中学习品牌建设的法则。简洁明了的《打造品牌的22条法则》是一部权威教材，它浓缩了复杂的原理和理论，用22个适宜快速阅读且易于理解的小题目予以支持。《打造品牌的22条法则》承接了《市场营销的22条法则》取得的巨大成功，在本书中，来自世界上最好的公司--可口可乐、施乐、宝马、联邦快递以及星巴克等--的品牌锻造战略，与世界知名的营销大师、畅销书作者阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯相得益彰，可以使你在比乘一次飞机还要短的时间里就找到有关当今商业中最热门话题的真知灼见。
    你可以找到出如入下问题的答案：
    ★为什么通过广告、销售促进、公共关系或者奇特的包装创造一个品牌将会失败？
    ★一个优秀的品牌是怎样被淹没的？
    ★在同一类目中，为什么一个品牌应当欢迎类似它的其他品牌？
    ★如何定义你的商品……即便你不是第一个上市的？
    ★为什么创造一种真实的感觉可能比第一流的质量更加重要？
    ★如何运用广告保持品牌的生命力？
    ★ 为什么没有一种品牌可以永存--你自己如何最好地识别它的生死信号并让它从痛苦中解放出来？
    ★为什么良好但过时的宣传报道可能是品牌建设过程中的错误？
    ★为什么给你的品牌取一个合适的名字可能比品牌本身更加重要？

    也许最重要的是：
    ★如何在消费者心目中拥有一个名称。

•   阿尔·里斯是美国营销大师，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务。
  
      阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955年，他加盟了Needham,Louis&Brorby公司，作为Worthington 和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。
  
      1972年，里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，令"定位"一词开始进入人们的视野。1979年，里斯将其公司更名为特劳特和里斯广告（Trout & Ries Advertising）公司，自己担任公司主席。
  
      1980年他们再度联手合作，出版了《定位：头脑争夺战》，再次引领市场营销学界的"定位"潮流，该书也成为了广告学界经久不衰的畅销书。此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特劳特四次合作，著有《市场营销的战争》(Marketing Warfare)、《自下而上的市场营销》(Bottom-Up Marketing)、《马的竞争》(Horse Sense)和《市场营销的22条法则》(The 22 Immutable Laws of Marketing)。其中，《定位》和《市场营销的战争》在多个国家被译成17种文字出版，而《市场营销的22条法则》则成为各国商务类图书的畅销书。
  
      1994年开始，阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯和里斯咨询公司。此后，里斯于1996年出版了《聚焦》，并于劳拉·里斯分别在1998年和2000年出版了《打造品牌的22条法则》和《打造网络品牌的11条法则》。
  
      1999年，阿尔·里斯被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一。同年，6月，他成为《商业周刊》的封面人物。
  著作一览    1980年，《定位：头脑争夺战》：引领市场营销学界"定位"的潮流，该书销量超过100万册。
      1985年，《市场营销的战争》：运用军事战略家克劳塞维茨的某些观点和原则来解释市场营销中的问题。此书问世后大受好评，与前书一起被译成17中语言发行。
      1988年，《自下而上的市场营销》：该书抨击了某些在市场营销学界引以为经典的概念，如目标、任务陈述、战略计划等。里斯提出了他革命性的概念："战略应是自下而上的制定，而不是由上而下的灌输。"
      1990年，《马的竞争》：该书抨击了市场营销中关于成功的传统的观念。里斯向各位市场营销人员提出了自己的建议："寻找一匹适合自己的马。"在这里，"马"可以指一个产品、一个想法、一个公司甚至是另一个人。
      1993年，《市场营销的22条法则》：总结了市场营销计划中成功或失败的基本原因。"违背它，你将自食其果"这是作者提出的忠告。该书行销世界各地，成为各国商务类图书的畅销书。
      1996年，《聚焦》：阐述了这样一个道理，即为什么公司需要一个较窄的定位以使自己能够在消费者心目中抢占一定的市场。该书被Red Herring杂志称为"管理大炮"（management canon）。
      1998年，《打造品牌的22条法则》：向读者指出了将产品或服务打造成世界品牌的法则。该书成为1999年《商业周刊》畅销书排行榜的第9名。
      2000年，《打造网络品牌的11条法则》：指出了新千年面临的最大的挑战：对于网络我们该做些什么，如何打造一个网络品牌。
      2002年，《广告的衰落与公共关系的兴起》：成功的品牌是由公共关系而不是广告打造的，品牌首先是通过公共关系深入人心的，然后才由广告来捍卫品牌。

相关产品：

《品牌22律》

《聚焦：决定你公司的未来》

《打造品牌的22条法则》

《打造网络品牌的11条法则》

《22条商规》

《聚焦法则：企业经营的终极策略》

《市场营销的22条法则》

导读
前言
1． 扩展法则
一个品牌的力量和它的规模成反比。
2． 收缩法则
当收缩你的重点时，你品牌才会更强大。
3． 公关法则
品牌的诞生是由公关达成的，而不是广告。
4． 广告法则
一旦诞生，一个品牌需要广告来保持健康。
5． 词汇法则
一个品牌应当力争在消费者心目中形成一个词汇。
6． 信誉法则
任何品牌成功的关键因素是其诉求的真实性。
7． 质量法则
质量是重要的，但是品牌的创建不仅仅依靠质量。
8． 类目法则
一个领导品牌应该促进该类目的发展，而不是品牌。
9． 命名法则

导读
前言
1． 扩展法则
一个品牌的力量和它的规模成反比。
2． 收缩法则
当收缩你的重点时，你品牌才会更强大。
3． 公关法则
品牌的诞生是由公关达成的，而不是广告。
4． 广告法则
一旦诞生，一个品牌需要广告来保持健康。
5． 词汇法则
一个品牌应当力争在消费者心目中形成一个词汇。
6． 信誉法则
任何品牌成功的关键因素是其诉求的真实性。
7． 质量法则
质量是重要的，但是品牌的创建不仅仅依靠质量。
8． 类目法则
一个领导品牌应该促进该类目的发展，而不是品牌。
9． 命名法则
从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。
10． 延伸法则
毁灭一个品牌的最容易的方法就是把这个品牌名称用在所有的事物上。
11． 伙伴法则
为了建设一个商品类目，一个品牌应该欢迎其他的品牌。
12． 通用法则
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。
13． 公司法则
品牌就是品牌，公司就是公司，它们是有区别的。
14． 副品牌法则
凡是打造品牌所创建的一切，打造副品牌都能将它破坏。
15． 同胞法则
推出第二品牌需要一个合适的时间和地点。
16． 外形法则
一个品牌的标志图形应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受。
17． 颜色法则
一个品牌应该使用一种与它的主要竞争者品牌相反的颜色。
18． 国界法则
品牌全球化是没有屏障的。应该清楚一个品牌是没有国界的。
19． 连贯法则
一个品牌绝不是一个晚上能建立的。成功要以几十年时光来衡量，而非几年。
20． 变化法则
品牌可以被改变，但只能是偶然的，而且只能是极其小心的。
21． 死亡法则
没有一个品牌能够永远存在。安乐死是最好的解决方法。
22． 单一法则
一个品牌最重要的特性就是它的单一性。

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