除了电影票房收入，美国2003年最卖座电影《海底总动员》和《史瑞克2》等动画影片，其主角造型相关玩具畅销的程度，更为电影公司带来不比电影院票房收入逊色的大笔附加利润。投资拍摄1部好的动画片，往往比拍摄真人电影得到的收益更大。 

　　以往曾替迪士尼等多家美国动画大厂代工的宏广公司，近年来投入多部自制动画的拍摄工作，其中由王童导演的《火焰山》《大象林旺爷爷的故事》将有机会把片中的主角捧红，而他在设计角色时，又如何增加它们对观众的吸引力，开创生产附加产品的契机呢？ 

　　“注重时代与社会的需求，适时调整角色个性。可爱的外型是重要条件，但并非是绝对要素。”王童如此认为。根据他的观察，会从电影里跳出来成为影迷喜爱的形象，多半是片中具有独特个性的人物。如果该角色本身性格不明，就很难被观众认同，因为观众找不到他们欣赏的部分。 

　　像史瑞克，虽然外型不够好看，但这一动画角色在片中心地善良又憨厚深情，足够讨人喜欢；如《海底总动员》中的鲨鱼群，各有各的性格，戏分不见得重，却能让人印象深刻，这就已经具备足以发展周边商品的潜力。 

　　此外，国内对于动漫周边产品市场的开发显得尤为不足。在日本或美国，动画的周边产品可用铺天盖地来形容。而国内市场对这一宝藏的挖掘明显不力，当《宝莲灯》推出后只有故事画册、笔记本以及放在零食袋中的简易玩具或贴画。