新年的一个傍晚，淮海中路华亭伊势丹对面：传统中式老店光明村酒家的熟食部前长龙依旧，营业员收钱、发货忙得不亦乐乎；一墙之隔的麦当劳餐厅，虽然有顾客不时进出，但和邻居旺盛的人气以及自己往日的红火一比，冷清是眼前景象的真实写照。

    这和盛传中的消息多少有些吻合：由于经营原因，麦当劳在沪的首家门店--光明村店或将关闭。此举一旦成为现实，是否预示着上海也将成为麦当劳的“麦城”？甚而至于麦当劳的中国市场，从此也将卷入其全球经营的颓势？

    有人说，麦当劳关闭光明村店不是个好兆头。

经营不利  光明村店难复当年之勇    位于淮海中路５８８号的光明村店，开业于１９９４年７月１８日，是麦当劳在上海开出的第一家门店。日前，关于麦当劳有意关闭沪上首家门店的传闻不胫而走，并称此消息已得到上海华联麦当劳有限公司总经理施文哲的证实，只是具体时间尚未确定而已。

    就此，记者也曾致电华联麦当劳求证，该公司政府关系部表示总经理和部门负责人均不在沪，无法接受采访。此后，记者收到落款为“总经理施文哲”的传真回复，称“门店拓展或关闭一直是一种正常市场经济运作。”这一回复表明，“对是否关闭光明村店”，麦当劳并不愿意做出正面回答，但这一想法已经存在。

    事实上，麦当劳在沪关闭门店并非首次。去年因配合市政规划，它已关闭了南京东路八八总汇餐厅。但此次的不同在于，关闭光明村店完全出于经营业绩的考虑。

    近年来，淮海路商圈整体发展加快，商业氛围比起光明村店开张时的１９９４年浓厚很多。与之相应，周边餐饮店也相继崛起，光明村店独领风骚的时代也已过去。在这里，仅麦当劳自家就先后开出了百盛店和上海广场店，和光明村店相距都仅有６００米之遥。且仅在麦当劳光明村店和百盛店之间，老对手肯德基就有三家门店，加上一路上的味仟拉面、必胜客、缘禄寿司等群雄并起，顾客与利润的分流无可阻挡。

    另外，从商业地理环境考虑，以淮海路另两家同门作比，光明村店劣势十分明显。百盛店处在陕西路口，是淮海路商圈人流最集中的地段，周边有襄阳路市场和巴黎春天百货，门店和百盛连为一体，座无虚席是常事；上海广场店位于淮海路东段，在大上海时代广场、东方美莎等大型百货开业后，也从日渐兴起的东段商业中积聚起一定人气。人们实在没有必要舍近求远来光明村店吃麦当劳。

    在此情况下，光明村店的盈利状况自然不能和当年同日而语。权衡利弊，考虑关闭该店应是合理明智的选择。只不过，作为麦当劳在沪上的首家门店，此番又有可能成为因经营不利而关闭的第一家门店。

    光明村店的这两个“第一”，着实令人感叹。

闭店背景  麦当劳谋求全球大瘦身    前不久，施文哲曾在公开场合表示，“不会仅仅出于纪念意义，保留光明村这第一家门店”。并称，如果关店，也是应对商圈改变的一件很自然的事，并不代表公司在经营上的特定策略。但联想到麦当劳全球发展趋弱的大背景，这一单纯经营行为就不能不引起人们的揣测。

    麦当劳是世界最大的快餐连锁集团，经过５年快速扩张，其连锁店数量增长了３０％，在全球已拥有３万多家门店，仅在美国就有１．３３万家。但从２００２年最后一季出现亏损以来，麦当劳营收接连下滑。在美国本土，麦当劳顾客满意度甚至不敌规模远小于它的汉堡王和Ｗｅｎｄｙ＇ｓ。因此，麦当劳被迫缩减规模，从２００２年底开始“全球瘦身行动”。在连续８季出现第７次收入负增长后，明确表示放慢扩张速度，大量削减计划中的新开分店数量。麦当劳总部还宣布将从３个国家完全撤出，并关闭中东和拉美１０国的１７５家连锁店。这一麦当劳有史以来最大规模的收缩计划，引起业界一片哗然。

    在此过程中，麦当劳在中国的发展一直保持着稳定和高速：自１９９０年深圳开出中国第一店起，中国的麦当劳目前已达５００余家。在中国快餐百强企业评比中，麦当劳也稳坐前十强。就在全球减薪裁员关店之时，中国麦当劳还一再表示“总部战略调整不会对中国市场产生影响，每年在华新开１００家店计划不变”。