长销为王——追踪当前图书市场的长销书

权威资料显示,2002年我国新书品种达到10.3万种,但是能够在书市上真正畅销的品种也就在20%左右,它们却带给书市80%的销售码洋,可见,畅销书是书市之“金”。

    和畅销书相比,长销书则是书中之“宝”。在20%左右的畅销书中,最后能在书市上站稳脚跟、不会为时间和读者所抛弃的图书,更为宝贵!这就是“长销书”。书市上全国570家大小出版社辛辛苦苦忙忙碌碌一年,书市上也就硕果仅存那么几本长销书。这还算不错的业绩,因为有的年度甚至连一本长销书也积淀不出来。

    现在,我们就来追踪书市上的部分长销书。

长销书中的“经典”    像《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》等经典不必再提了。书市还有这样一些“经典”存在,它们也是长销书中的“经典”,伴随作家一起流芳百世。

    《围城》,文学作品中里程碑式的代表作。人民文学版,1980年10月第一版,1991年2第二版,2002年1月第20次印刷,总印数57万册。一部《围城》,无论是放在哪家书店,都是必备书目。市面上还有三联书店版的《围城》,2002年5月第一次印刷,印数20万册,印得再多也不愁卖不出去,这便是《围城》的“牛气”!

    《红岩》,中国青年版,1961年12月第一版,1963年7月第二版,2000年7月第三版,2002年6月第71次印刷,总印数360.8万册,书市上发行量能超出此记录想必不多,而在书的版权页上能公开总印数的则更是寥寥。每年的清明节前后,总有许多的“红岩”后代来虔诚的捧读《红岩》。《红岩》作为符合社会主义国情、具备中国特色的普及革命主义和爱国主义教育的最佳读本,具有同类读物无法替代的背景、作用和价值,尽管书价一涨再涨,但《红岩》的长销辉煌还将延续下去。

    《钢铁是怎样炼成的》,人民文学版,1952年12月第一版,1995年10月第五版,2002年6月第17次印刷,总印数51万册,本书是教育部规定的“中学生必读书库”中的一册。本书讲述的一个伟大的故事,与时下多如牛毛的打着时髦旗帜、满是新潮词句所谓“励志人生”丛书相比,本书一书是铸造良好的人生品德的“典范”读本,目前仍然无可替代。而且,在书市上长销的远非只有人民文学社的版本,漓江等各版的《钢铁》也都有不错的销售业绩,也是各社的长销书目。“沧海横流,方显英雄本色”。

    《老人与海》,上海译文版,1999年10月第一版,2002年11月第12次印刷,总印数44.45万册,同许多名著一样,本书也不是一个出版社在出,译林等大社都在出,但就一线书店的员工经过实际销售后的比较来看,上海译文版的市场反映最好,具体体现在:字大、价格低廉(8.20元)、印刷质量好(有反映说译林版的精装本容易散落)。“你尽可以消灭他,但你却战胜不了他”,海明威这样一个通过自杀了结一生的倔强的老头,给人类留下太多的宝贵财富,在激励一批又一批读者的同时,更被万千学子看好,庞大的发行量其中有相当部分就是大中小学的学子们造就出来的,它是一朵艳丽的奇葩,盛开在寻常百姓家。

    金庸作品。“飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳”,从1994年的三联书店版到2003年的广州版,金老前辈精心营造的武侠世界迷倒了数以千万计的读者。近年来一波又一波的金庸作品电视剧的重拍和在全国多家电视台黄金时段的播映,无疑对普及金庸的武侠作品、推动金庸作品的长销起到了推波助澜作用。

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