近日，由上海译文出版社打造的移动数字出版整体业务平台“译文的书”APP正式上线。该项目得到上海市文创办基金支持，即日起可在iOS及Android系统中供用户下载使用。这标志着上海译文出版社作为一家大型出版社在探索大众出版数字化转型过程中迈出了重要一步。

    纸电联动，整合营销

    上海译文出版社从2007年起就开始探索大众出版数字化转型路径，在电子词典授权、电子书销售、大型双语工具书编纂平台建设及图书内容转码方面均作了一系列的尝试并取得了实质性的进展。2010年起，译文社开始尝试与国内图书电商合作开发电子书业务，在确定同亚马逊中国公司全面合作销售电子书之后，又与业界两个优质平台——“多看”、“豆瓣”建立了合作关系。

    随着国际国内数字化出版技术发展趋势的明朗化，译文社开始全面布局新一轮的以移动互联网为主战场的数字出版业务。目标是在移动互联网时代，运用自媒体、电子商务和数字产品三大支柱构建较为完整的出版体系，从而建立以灵活的内容发布方式加以可靠的盈利模式为特征的传统出版与数字出版深度融合的出版模式。

    “译文的书”App自2014年起开始研发，研发团队希望在这里能够实现纸电联动、整合营销的功能。该阅读应用分为“译文的书”和“书的事”两大板块。其中“译文的书”还设有“好东西”这一栏目，重点推荐热门、畅销图书。打开页面，《洛丽塔》、《银河系搭车客指南》、《枪炮、病菌与钢铁》等经过读者和市场检验的畅销书赫然在目。读者可以任意徜徉在书库，选取电子书进行试读、评论以及购买。目前在该应用中上线销售的电子书有200多种，译文社计划将共有400余种电子书在线销售，实现与亚马逊等其他电子书销售平台同步。

    “译文的书”APP研发团队对上架销售的电子书均作了精心的再设计，封面、过渡页及内文均能给读者一种舒适、简约的阅读体验，在细节上还加入了可弹出的文中注释，他们希望借优化阅读体验让更多读者接受数字阅读。

    在基础的图书搜索、阅读功能之外，该阅读应用还开辟了“书的事”这一板块，特别介绍译文社最新书讯、作译者动态以及译文社即将举办的线下活动预告及重磅活动回顾。在这一板块，读者将第一时间了解到关注的作者出版了哪些新作，编辑是如何策划制作一本新书，作译者、书评人等又在线下活动中如何分享解读一本新书。至此，“译文的书”APP完成了整合营销入口和阅读体验资源、各类数字出版产品、图书销售电子商务的功能。“译文的书”APP将关于一本书的了解、认知、产生兴趣、试读购买、分享感受、反馈信息等环节做成闭环，出版社给读者提供完善的阅读体验,平台视觉和交互的优势更为明显。

    目前，读者可在译文出版社新出版的图书封底扫描二维码接入官方微信平台进行APP下载，在即将开幕的上海书展上，译文出版社还将开展扫码下载送限量明信片的活动。

    注重内容，致力转型

    “译文的书”APP有一句宣传语——“关注下载译文APP，名家名著一手掌握”。拥有大量的“名家名著”资源，证明译文社是一家提供优质内容的出版社，“一手掌握”则旨在让读者的阅读变得更加轻盈、便利。

    以往数字出版的起步阶段尚且停留在PC和宽带互联网技术的应用层面，数字阅读方式主要依托各类分散的互联网接入设备，大众图书数字出版处在硬件厂商主导的阶段，商业模式不够成熟。从2010年起，随着智能手机、平板电脑等移动终端和移动互联网技术的兴起，数字阅读进入移动互联网时代，可以实现多种移动终端共享，以亚马逊为代表的电子书业务形成较为成熟的大众图书数字化商业模式，出版社开始成为数字出版的主体。译文出版社抓住这一机遇，在注重内容打造的基础上，将阅读做轻，在吸引更多年轻读者的基础上也迎来了电子书销售的逐年增长。

    此次“译文的书”APP上线，出版社内部运营也将与此相适应，形成完整的移动互联网整体营销、纸电同步出版和发行的电子商务工作机制，建造读者数据库，发育译文社数字出版品牌，从而实现出版形态的转型。

    译文社在数字出版业务方面的布局已经历时多年。早在2012年就已经设计了一款载有60多种文学名著的“译文经典”APP。2013年《新法汉词典》APP的开发也对译文社词典编纂工作带来巨大的改变。比如，将《新法汉词典》数据结构化，与APP后台管理系统融合，可解决传统词典的修订难题；通过《新法汉词典》APP的开发，使编辑的工作方式由单纯的编辑工作逐步转化到“编辑+运营”的工作模式中等。