在国内，礼品书市场并非整体图书市场的主力军，这一现象似乎受到一部分舆论影响，类似“黄金书”事件等个案让礼品书市场蒙上阴影。但在国际上，特别是童书类的礼品书成为带动国际图书市场销售的一支劲旅，这一趋势似乎仍在加剧。根据最新的尼尔森图书监测报告显示，童书占英国图书市场的34%，占美国图书市场的70%，在中国占了图书市场的18%。

　　礼品书拉动整体市场

　　据英国的一家图书营销公司调查显示，英国民众在过去10年的购书消费中，用于购买礼品书的比例已从三分之一增加到近二分之一，为自己买书的比例明显下降。根据尼尔森图书监测的统计，英国童书市场的前两位是企鹅和艾格蒙出版社，童书占英国图书市场的34%。尼尔森图书市场研究总监乔纳森·诺威尔（JonathanNowell）表示，“从2010年开始，青少读物在英国开始迅猛增长，青少读物的购书者一半为成人读者。青少年礼品书市场不容小觑，2014年圣诞节给儿童送礼品书非常流行”。

　　截至2014年12月27日，英国纸本书市场在过去一年的总收入仅下滑了1.3%至14亿英镑，图书销量也仅减少1.8%即1.806亿册。而在2013年，英国纸本书市场销售同比下滑了9%，收入同比也下滑了6.5%。儿童礼品书成为拉动纸质图书销售的有生力量。

　　现今的图书产品在德国礼品市场上同样扮演着一个不可忽视的角色。出版商针对不同年龄和阶层的读者需要,为人们提供了种类丰富的图书,以便购买者自由选择。作为一种特殊形式的出版物,礼品书正逐渐展现其巨大的市场潜力。礼品书在德国已经有相当悠久的历史。桑苏西出版社在上世纪50年代曾推出《图尔伯家的来宾题词纪念册》，该书适合于每个家庭，成为当年风靡一时的送礼佳品。而今天，德国礼品书的主题也已经针对不同读者进行了细致的分类。针对不同读者,人们有意无意地将礼品书大致分为以下几种：“青年型”、“体现未来趋势型”、“满足读者阅读需求型”、“精品型”以及不同制作级别的图书，以便占领各个市场。此外，出版社除了面临同行竞争的压力外，还受到其他礼品，如鲜花、酒类和巧克力生产商的挑战，不过顾客购买力才是当中根基。

　　西班牙政府最近宣布该国持续5年的经济低迷现象终于有所改善。西班牙每年的1月6日开始是传统的礼品季，全年10%的图书销量都集中在这段时间。法国连锁店FNAC在西班牙各主要城市都设有分店。FANC表示尽管没有具体数据，但2014~2015年度圣诞季图书的销售量与2013~2014年度接近。

　　美国图书市场圣诞季有几个重要的采购日，一是感恩节，每年11月的第4个星期四，从感恩节到圣诞节这一个月，总销售额能占到全年的1/3，是各个商家传统的打折促销旺季。第二个日子是“黑色星期五”，在感恩节前，商场会推出大量的打折和优惠活动。2014年亚马逊将“黑色星期五”提前到了11月1日。塔吉特超市也提前在网站发布了“黑色星期五”促销商品，包括玩具、电子商品以及5折促销的10种图书。

　　多样化的销售渠道

　　在美国，青少图书，特别是礼品书成为拉动美国市场增长的一匹黑马，其中青少非小说增长15%以上。《我的世界》（Minecraft）、“分歧者”系列和“小屁孩日记”系列等畅销书成为拉动青少类图书增长的巨大引擎，这些书同样也被作为圣诞节的礼品书被抢购。此外，除了传统的书店，随着新的图书销售网点不断出现，礼品书市场也不断扩大。通过多种渠道出售礼品书，也使得出版商能够在大数据时代丰富他们的商业模式。因此在推出礼品书时，出版商会判断这本书能否在书店之外的非传统渠道销售。

　　所以尽管礼品书在传统书店取得了不错的成绩，美国出版商仍然主张寻找多样化的销售渠道。这些渠道包括礼品店、博物馆商店、国家级专卖店、大卖场和一些非传统商店，如酒庄、玩具店或洗车店。Microcosm出版公司从1996年开始，就在书店之外的销售点，如唱片店、服装店、糖果店、食品店取得了很好的销售业绩。而Cleis出版社依靠生态产品经销店，全面推出有关园艺、自然和绿色生活的礼品书，将其在生态产品连锁店或独立经销店出售。顾客觉得将这类书送给他人，自己也就为地球的生态出了一分力，因此意义非凡。同时该社还在很多人根本没有想到的场合出售礼品书，除了与休闲服装品牌Anthropologie、从事贺卡业务的贺曼公司以及位于美国北部的Spencer’sGifts购物中心合作之外，他们还将寻找新的销售伙伴，包括托儿所、加油站和五金商店。