随着亚马逊进入新市场，比如去年的印度和巴西，他们将参加KDP精选项目列为一个强制条件，如果作者想挣满70%的版税率，那么就必须加入KDP精选项目，而70%的版税率已经是亚马逊其他国家、乃至其他零售商的标准版税率（且无需附加独家性条款）。如果你不加入，那么你就只能在这些新兴国家市场上挣35%的版税。

　　独家性、排他性能够为亚马逊赢得优势，但对于作者来说，这是有风险的。从作者角度看，排他性带来已知的和未知的，将作者置于一种职业生涯的俄罗斯轮盘赌的困境之中。作者不能精确预测或者衡量他们在排他性中放弃了什么（尽管根据我的观察，KDP精选项目下的作者势必要伤害其他渠道里的平台），但如果他们不接受排他性，那么他们就不知道错过KDP精选项目意味着最终会错过什么未知的好处。

　　对于部分作者来说，亚马逊搞排他性的尝试正好说明了他们对这家公司深深的恐惧。尽管这些政策招致批评、用意不良，但亚马逊执意前行，加倍努力地推行排他性战略。对于这一点，我们要么将看到亚马逊犯下重大战略失误，要么看到亚马逊风光无限，享有其他任何人都无法分享的美好未来。这个美好未来中，亚马逊成为主导性、控制性的玩家，任何想要与读者接触的作者都将被迫按照亚马逊的规则办事，他们的规则已经是全行业中最具限制性、执行起来最严格的了。时间会回答这一切。

　　我认为杰夫 贝佐斯是个绝顶聪明的人，亚马逊是一家伟大的公司，尽管我认为他们如果能够放弃那种碾压、杀戮、毁灭、征服的态度，会好很多。他们的策略具有高度风险性，要么能给亚马逊带来极其美好的未来，要么彻底崩盘。最起码，亚马逊的“任何人都是我的竞争对手”的态度鼓励众多潜在的合作伙伴，比如Smashwords，转投其他态度更友善、更温和的合作伙伴，争取更富有成效的合作关系。（Smashwords的压力不小啊。——译者注）

　　亚马逊的行动，比如他们广受争议的Price Check应用，已经显露出他们通吃实体零售店如同沃尔玛当年通吃美国繁华街道商业零售业的意图了。像巴诺（见下一则预测）这样的竞争对手，现在有机会争取更多的合作机会，将那些吃不消亚马逊的合作伙伴按照互补原则纳入进来了。

　　13. 巴诺将凤凰涅槃、浴火重生 

　　巴诺是电子书零售业中的Rodney Dangerfield。

　　行业观察家已经预言，数年内巴诺将遭遇灭顶之灾。死亡原因的初步分析据说是亚马逊的兴起，或者是相关机构的反代理制裁决，或者是巴诺缓慢的全球扩张，或者是他们捉襟见肘的现金储备。

　　2012年，巴诺获得微软注资3亿美元，进入英国市场，实施具有创新性的实体书店合作战略，获得2500家实体零售店的支持。这个策略不能轻易为亚马逊复制，因为实体零售店十分正确地坚决不允许亚马逊这只狐狸钻进他们实体店这种母鸡窝的。

　　相比之下，巴诺提出了相对多的选择，欢迎合作伙伴选择，因为与亚马逊不同，巴诺并不痴迷于垂直非居间化，不打算消灭世界上所有实体的、数字化的零售环节。巴诺目前雇佣了新的全球经营管理者，我预测，他们将积极在欧洲等地实施全球化扩张，与当地零售店形成共生关系，加强巴诺作为全球电子书阅读顶级品牌之一的地位。

　　14. 自助出版淘金热中，自助出版平台在作者服务上的收入将超过电子书销售分成 

　　随着出版向自助出版转移，作者必须承担以前由传统出版社承担的成本，比如编辑成本、制作成本、包装成本、发行成本，还有会计，要自己完成应收账款、应付账款、年中报税等。第三方公司开始围绕这些内容向独立作者提供服务，满足他们的需要。大多数独立电子书在一开始的时候都销售平平，因此作者往往需要首先自己掏腰包投入进去，且在短期内根本无法回收。

　　这是一个问题。作者想出版能够与读者接触的图书，但要想接触到读者，他们必须做出堪比、甚至超过纽约的大型出版社出版的图书的图书。这意味着作者必须在自己的书上投入更多时间和智慧，如果需要外部采购，那么通常需要花不少的钱。对于这种萌生中的对专业出版服务的需求，数以千计的服务提供商将在2013年提供虚拟作者服务店。作者方面的挑战在于找到质量最高、价格最廉的服务。大量诡计多端的、价格虚高的服务提供商已经窥觑其间了。

　　那个叫Kristine Kathryn Rusch的聪明人，在12月12日的一篇题为《跟过去2009年一样的写作》博文中将目前发生的事情类比淘金热：

　　问题在于此：从2008年到2010年，在早期电子书阅读器上的电子书出版是一次淘金热。如果你看看历史上历次淘金热，那么你会发现其中有一个我们熟知的模式。

　　少数人找到金矿，完全因为走运。他们发了笔小财。他们将这个消息散布得到处都是，然后数百人，如果不是数千人的话，开始跟进。他们将马套在马车上，放弃掉所有家当，奔向发财之地，期待以很少的劳动成为百万富翁。

　　然后怎么样呢？出来了不少百万富翁。数百人之多。只是这些人发财并不是靠开金矿。他们做淘金服务生意，他们向矿工提供食物，提供蓝色牛仔工作服和靴子、设备等，他们给马匹提供草料和马厩。